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Commentaires
sur la 9ème édition du LAB 40.
Ce classement connaît une volatilité
nettement moins marquée que lors des deux
précédentes éditions. |
| LES
PRINCIPALES EVOLUTIONS |
Commençons
tout d’abord par saluer la quasi stabilité
du top3 de ce classement avec une mention spéciale
à la Société Générale
qui s’octroie, pour la seconde fois, la 1ère
place de ce classement et Cap Gemini Sogeti qui
après avoir été deux fois de
suite en première place reste encore au sommet
avec une très belle troisième place.
La plus spectaculaire remontée de ce classement
revient au groupe Accor qui passe ainsi de la 23ème
à la 5ème place notamment grâce
à la rapidité de chargement de sa
page d’accueil.
Comme nous l’évoquions lors de notre
dernier classement, EDF qui a fait son entrée
dans le CAC 40 depuis apparaît donc dans notre
classement et en fort bonne position puisqu’il
s’octroie la 6ème place loin devant
Gaz de France qui stagne dans le bas du classement.
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| La fin prochaine du
cloaking et le début des bonnes pratiques
? |
La médiatisation
autour des dernières affaires de blacklistage
(déréférencement de l'ensemble
des pages d'un site) de sites de grande marque par
Google ont semble-t-il porté leurs fruits
et rares sont (enfin !) les grands groupes ayant
recours à la technique du cloaking (pratique
visant à présenter un contenu différent
aux robots indexeurs par rapport à celui
présenté aux internautes).
Deux autres points sont à souligner :
- le recours de moins en moins fréquent au
« tout flash * ». En effet les sites
en flash * permettent de produire des sites graphiquement
très aboutis mais présentent l’inconvénient
d’être difficilement référençables
par les moteurs de recherche.
- et l’enrichissement en contenus des sites.
Certains groupes adoptent, peut être sous
l’effet de mode autour des blogs, une logique
très éditoriale avec des sites et
particulièrement des pages d’accueil
très denses. Attention toutefois à
ne pas privilégier la densité de l’information
(qui participe, il est vrai, d’un bon référencement
naturel) par rapport au poids des pages. BNP Paribas
en fait cette fois-ci la douloureuse expérience
avec une nouvelle page d’accueil très
riche mais un temps de chargement qui se révèle
du même coup très décevant. |
| L'aCCESSIBILITE |
L’accessibilité,
c'est-à-dire le fait d’offrir un accès
adapté à un site internet aux personnes
souffrant d’un handicap, devient enfin une
préoccupation pour les grandes entreprises.
La Loi n° 2005-102 du 11 février 2005
pour l’égalité des droits et
des chances Art. 47 précise notamment que
« les services de communication publique en
ligne des services de l’Etat, des collectivités
territoriales et des établissements publics
qui en dépendent doivent être accessibles
aux personnes handicapées ».
Rien n’oblige donc juridiquement les grands
groupes à proposer des versions accessibles
aux personnes souffrant d’un handicap mais
elles se montrent ici soucieuses de soigner leur
image « d’entreprises citoyennes »
ce dont on ne peut que se féliciter.
C’est un critère qui a son importance
et nous l’intégrerons dans notre prochain
classement sachant que Arcelor, BNP Paribas, le
Crédit Agricole et EDF ont déjà
lancé des initiatives en ce sens.
* par Google de sites de grandes
marques et notamment
BMW Allemagne en février 2006 |
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