Para cualquier marca, los anuncios Sponsored Brands son un elemento clave en la estrategia publicitaria en Amazon. Estos anuncios pueden mostrarse en la parte superior de la página, en un lateral o entre los resultados de la búsqueda y ayudan a generar reconocimiento de marca y a presentar el catálogo de productos. Hay una gran cantidad de recursos, información, opiniones y debate en torno a qué estrategia de anuncios Sponsored Brands es más efectiva en Amazon; pero, tradicionalmente, tanto marcas como anunciantes han compartido la misma frustración: la imposibilidad de editar este tipo de anuncios.
En el pasado, para hacer algún cambio en un anuncio de Sponsored Brands activo, los anunciantes tenían que archivar la campaña al completo y crear una nueva desde cero. Para las marcas que están continuamente optimizando las campañas de anuncios, volver a crearlas una y otra vez estaba muy lejos de ser la situación ideal.
Con el lanzamiento del editor creativo de anuncios de Sponsored Brands, las marcas pueden modificar productos, textos y títulos, así como logos sin tener que volver a crear toda la campaña.
Además, para que esta tarea no sea un dolor de cabeza, la nueva funcionalidad permite a las marcas y anunciantes:
1. Mantener la relevancia de los anuncios de Sponsored Brands existentes
Cada anuncio que se muestra a los usuarios tiene en cuenta la relevancia que ha adquirido. Con el paso del tiempo, el anuncio gana relevancia para una base de usuarios concreta y, a mayor volumen de datos vinculado al anuncio, mejor rendimiento tendrá (mientras el resto de aspectos se mantengan estables). Con la actualización, es posible realizar los cambios necesarios en aquellas campañas que estén funcionando de forma óptima sin perder el valioso histórico de datos asociado.
2. Actualizar rápidamente el ASIN principal y retirar productos descatalogados o no aptos para la promoción
Anteriormente, se tendría que crear una campaña entera para poder actualizar cualquiera de los tres productos que aparecían en los anuncios de Sponsored Brands. La nueva opción de Amazon permite a los anunciantes renovar el ASIN principal y así garantizar que todas las impresiones y clics vayan a productos que cuentan con stock disponible.
3. Realizar tests A/B y optimizar la inversión de los anuncios
Hay que considerar distintas variables a la hora de comparar el rendimiento de los anuncios mediante la realización de tests A/B precisos. Este tipo de tests pueden ponerse en marcha y modificarse cuando sea necesario sin que ello suponga la pérdida de la relevancia ganada ni el histórico de datos de la campaña. Como consecuencia, los resultados serán más fiables y los anunciantes podrán tomar mejores decisiones en cuanto al reparto de la inversión.
Lo que a simple vista puede parecer una funcionalidad de importancia menor, en realidad, va a suponer un gran ahorro de tiempo y dinero para los anunciantes a corto y largo plazo. Este anuncio muestra que Amazon Advertising está continuamente invirtiendo recursos en desarrollar nuevas herramientas y opciones que enriquezcan el uso de su plataforma publicitaria.
