El lanzamiento de un nuevo producto es un momento decisivo para las marcas, donde una ejecución cuidadosa del plan de marketing es clave para su éxito. Este proceso permite maximizar la visibilidad, captar la atención del público adecuado y posicionar el producto de forma efectiva en el mercado. Utilizando los canales de comunicación correctos, se logra generar expectativas positivas y fortalecer la identidad de la marca. 

Por ello, Institut Esthederm no dudó en contactar con Labelium Play para realizar una campaña en YouTube para su nueva gama de productos: ProCollagen+. 

Institut Esthederm quería lanzar su nueva gama Pro-Collagen+

Institut Esthederm, la marca de NAOS que se focaliza en posicionar a la ecobiología al servicio de la estética para cuidar la belleza día tras día, quería lanzar su nueva gama Pro-Collagen+. Para la compañía era importante incrementar el alcance y la presencia de marca en un momento de alta saturación digital. Para ello, querían generar engagement cualificado para el producto a través de una estrategia Upper Funnel en YouTube, buscando ser el Top of Mind en su categoría y diferenciarse de la competencia.

Video Reach Campaign y el uso de diferentes inventarios como foco de la estrategia

Institut Esthederm pidió ayuda a Labelium Play, su partner especializado en el ecosistema digital audiovisual, para explorar opciones. Con el fin de llegar al mayor número de audiencia, y tras valorar las posibilidades, decidieron realizar una campaña en YouTube centrada en:

  • El formato Video Reach Campaign junto a una estrategia creativa enfocada en el contenido institucional que exponía los principales beneficios del producto. 
  • La definición de diferentes inventarios: In Feed, In Stream y Shorts, para aumentar la visibilidad y el engagement.
  • La optimización continua de las campañas activas.

«La combinación de inventarios característica de este formato nos permitió llegar a un número sin precedentes de usuarios únicos, manteniendo una frecuencia muy baja para evitar saturar al usuario. Además, esta estrategia nos ayudó a optimizar las métricas del upper, logrando una sólida presencia tanto de la marca como del producto»

JAVIER DEL VALLE – DIGITAL MEDIA & STRATEGY CONSULTANT, LABELIUM PLAY

Institut Esthederm España multiplica su presencia de marca gracias a diferentes inventarios en campañas VRC 

La unión de Institut Esthederm y Labelium Play obtuvo resultados muy positivos, destacando un CPM un 50% menor de lo estimado, una reducción del 88% del CPC estimado y un total de 3.700.000 usuarios únicos con una frecuencia de 2. 

La estrategia demostró ser todo un éxito a nivel de concienciación, llegando a más de 7 millones de impresiones. Además, gracias al uso del contenido institucional y prescriptores, generaron un volumen de tráfico en la web que nunca se había visto antes en campañas con este tipo de objetivo.

«En un sector tan hiper-saturado como es el de la belleza y en una plataforma como es YouTube, la cuna del entretenimiento, ser relevantes es un reto gigante. La integración de campañas VRC ha sido clave en la estrategia de comunicación del lanzamiento de Pro-Collagen+»

– MÓNICA JULIA – DIGITAL MARKETING SPECIALIST, INSTITUT ESTHEDERM

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