Según el último informe de IAB, se prevé que el gasto en publicidad en vídeo digital supere los 62 000 millones de dólares este año. Este dato supone un aumento del 16% respecto al año pasado y más del doble de los 26.000 millones que se tuvieron en 2020.
Desde ese año, la cuota de gasto publicitario se ha desplazado casi 20 puntos porcentuales de la televisión lineal al vídeo digital. Además, se estima que en 2024 el vídeo digital obtendrá el 52% de los dólares de publicidad en vídeo, superando por primera vez a la televisión lineal.
¿Por qué se está produciendo este crecimiento de Digital TV?
Hay muchos factores que pueden explicar este auge: los avances tecnológicos, la ampliación de la oferta de contenidos, las preferencias de los consumidores por la flexibilidad y la comodidad, la convergencia con las tecnologías de Internet, la innovación… todos ellos contribuyen colectivamente a la transformación y expansión de la industria de la televisión digital en todo el mundo.
Este aumento de usuarios en estas plataformas han hecho posible que la oferta publicitaria dentro de estas no pare de crecer.
Nuevas opciones publicitarias para las marcas
Según los datos el último informe del Barómetro OTT de GECA, Prime Video, el servicio OTT propiedad de Amazon, es la plataforma de streaming con mayor penetración en España, seguida de Netflix y Disney+.
Por ello, no es de extrañar que las grandes plataformas ya ofrezcan servicios publicitarios dentro de sus canales:
1. HBO Max With Ads
HBO Max With Ads es un formato publicitario que está disponible dentro de HBO Max, y fue la primera plataforma en introducir este tipo de publicidad en 2021.
Los formatos publicitarios de HBO Max incluyen anuncios pre-roll, mid-roll y anuncios estáticos, que se reproducen de manera estratégica para minimizar la interrupción de la experiencia del visionado.
2. Disney+ Ads
Disney+ Ads hace referencia a las iniciativas publicitarias introducidas por el servicio de streaming de Disney. A finales de 2022, Disney+ lanzó un nivel de suscripción con publicidad, ofreciendo una opción más asequible para los consumidores con la integración de anuncios.
Dentro de esta plataforma, la publicidad se presenta en formatos de diferentes duraciones (mid-roll, con duraciones de entre 15 y 90 segundos), además de patrocinios de contenido.
3. Prime Video Ads
Prime Video Ads es el formato publicitario de Amazon que ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a sus clientes mientras utilizan la aplicación Prime Video. Los anuncios están disponibles tanto para los anunciantes de vídeo bajo demanda transaccional (TVOD) como para Prime Video Channels (PVC).
Los principales formatos publicitarios que hay dentro de Prime Video Ads son rotador de destacados, cajas patrocinadas, y canales patrocinados.
4. Netflix Ads
Los anuncios de Netflix forman parte de la reciente iniciativa del gigante del streaming de introducir un nivel de suscripción con publicidad. Este nuevo plan ofrece una opción de menor coste en comparación con sus planes tradicionales sin anuncios.
Los suscriptores de Netflix con anuncios tienen entre 4 y 5 minutos de anuncios por hora, que se emiten al principio y durante los vídeos. Estos anuncios pueden tener una duración de de 10, 20 y 60 segundos.
El Digital TV brinda una oportunidad muy destacable para lograr el doble objetivo de mejorar el awareness de la marca y las conversiones online en un escenario en el que el consumo de contenidos audiovisuales bajo demanda es un hábito que está cada vez más extendido entre los usuarios.Si quieres aprovechar las ventajas de alcance y performance que ofrece la publicidad en Digital TV, contacta con Labelium Play, la unidad de negocio de Grupo Labelium, que lleva años ayudando a las marcas a desarrollar estrategias dentro del ecosistema digital audiovisual.
