El GEO (Generative Engine Optimization) es el nuevo método de optimización del contenido enfocado en aprovechar el potencial de los motores de búsqueda generativos basados en IA. Permite aumentar la visibilidad y atraer tráfico orgánico a través de las respuestas generadas por la IA.

Descubre en este blog por qué es tan importante incorporarlo en tus estrategias, cuáles son sus principales diferencias con el SEO tradicional y algunas recomendaciones para empezar a trabajarlo. 

¿Por qué debemos empezar a desarrollar el GEO?

ChatGPT recibe más de 10 millones de consultas al día, y en menos de un año consiguió los 100 millones de usuarios semanales, convirtiéndose en una de las herramientas basadas en IA más utilizadas en el mundo.  Es por ello, por lo que tras conocer el lanzamiento de Search GPT, su nueva funcionalidad de búsqueda, surge cierta incertidumbre acerca del futuro de las búsquedas

Hasta ahora, los profesionales del marketing se centraban en desarrollar la optimización SEO en sus contenidos para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda tradicionales como Google o Bing. 

Pero, con el rápido avance de herramientas impulsadas por IA, entre ellas los motores de búsqueda generativos, los buscadores tradicionales ya no son el único canal a través del cuál debemos conectar con las audiencias. Es en este contexto donde surge el concepto GEO, el SEO para buscadores impulsados por IA.

En un sector tan dinámico y cambiante como el del marketing digital, con continuas innovaciones y avances tecnológicos, es importante anticiparse e incorporar nuevas estrategias que se adapten a los rápidos cambios. 

Evolución en el ecosistema digital desde el lanzamiento de ChatGPT

Tal y como revela el reciente estudio de Search Engine Land, el lanzamiento de ChatGPT ha revolucionado la manera en la que los usuarios realizan consultas en los motores de búsqueda tradicionales. 

Esto se debe a que, dado el contexto conversacional de la plataforma, los usuarios están especificando más su consulta, cambiando la longitud, tono y estilo de la búsqueda. Estos cambios en el comportamiento se están trasladando a los motores tradicionales.

Fuente: Search Engine Land

  • Aumento de las longtail keywords: la longitud de los términos de búsqueda están aumentando. Aunque todavía no son las predominantes, desde el lanzamiento de ChatGPT, los términos de 7 a 8 palabras se han duplicado. 
  • Aumento de CPC (Coste Por Clic).
  • Disminución de CTR (Click-Trough Rate o tasa de clics) con el lanzamiento de las descripciones generales de IA. 

Con el auge de estos motores de búsqueda surge además la posibilidad de que el tráfico orgánico en las web disminuya, ya que los usuarios encontrarán toda la información en estos nuevos motores. Por otro lado, surge una nueva oportunidad y una nueva fuente para llegar a audiencias y aumentar visibilidad, para lo que será necesario trabajar el GEO.

Diferencias entre SEO y GEO

Es importante tener claras las diferencias entre las estrategias GEO y SEO, ya que requieren de prácticas diferentes debido a la naturaleza de los motores tradicionales y los generativos. 

Todas ellas derivan del funcionamiento. Mientras que los motores generativos, como AI Overviews de Google, Gemini o ChatGPT, recogen información de múltiples fuentes, combinándola para formar una única respuesta coherente y completa, los motores tradicionales cuentan con un proceso más complejo.

Google, Bing o Yahoo llevan a cabo un procedimiento que podríamos resumir en tres fases. Primero tiene lugar el rastreo, por el cual buscan páginas y analizan su contenido para encontrar información que sea relevante para el usuario. Después tiene lugar la fase de Indexing, es decir, almacenan la información que han encontrado en una base de datos, extrayendo claves como las keywords, enlaces, imágenes o títulos. Finalmente, elaboran un ranking, ordenando las páginas web en función de varios criterios, como su relevancia, autoridad y calidad. En base a esa base de datos, muestran los resultados (SERP) teniendo en cuenta las páginas patrocinadas y las orgánicas. 

PRÁCTICASSEOGEO
Densidad de palabras claveFunciona con moderación. Incluirlas en títulos, meta descripciones, encabezados, etc. es muy recomendable.No es tan efectivo
BacklinksLa construcción cuantitativa de enlaces es fundamental.La calidad de las citas y fuentes es esencial. Deben ser relevantes (ya que las respuestas que pueden verificar con citas precisas son mejor valoradas).
Contenido de calidadDensidad de palabras clave, técnicas de optimización on-page y off-page, fluidez, …Es importante que sea fluido y legible, que incluya estadísticas y datos cuantitativos.
Experiencia de usuario (UX)Velocidad de carga, navegación y compatibilidad con distintos dispositivos. Tiempo de permanencia, tasa de rebote, interactividad o comparticiones en otras plataformas como redes sociales. 
EstiloFácil de entender para rastreadores.Autoritativo y persuasivo para que sea fácil de entender para modelos de lenguaje de IA avanzados.

Tips para desarrollar tu estrategia GEO

1 – Evaluación del contenido actual. Si estás considerando empezar a aprovechar los beneficios que ofrece el GEO, es importante comenzar realizando una evaluación de las diferentes áreas. Esto te permitirá identificar aquellas en las que se puede empezar a trabajar el GEO.

2 – Contenido de calidad y contextualizado. Tu contenido debe estar diseñado para que responda de manera clara y detallada a consultas frecuentes en tu nicho. Es importante que responda en profundidad, ya que los motores basados en IA valoran mejor la información que responde desde todos los ángulos posibles. Una buena manera de hacerlo es incluir un apartado de FAQ (Frequently Asked Questions), donde se incluyan preguntas técnicas y específicas, formuladas de la misma manera en la que los usuarios consultan a través de los motores generativos. Las respuestas deben ser detalladas, completas y breves. 

3 – Contenido cercano y tono conversacional. Los motores basados en IA entienden mejor la información que está escrita en un tono natural y conversacional, con textos legibles y claros.

4 – Autoridad y fuentes confiables. Al trabajar el GEO, es importante incluir citas relevantes y de autoridad. Esto aumentará las probabilidades de ser elegido por buscadores basados en IA, ya que pueden contrastar información con fuentes precisas y valoradas. Una forma de aplicar esta práctica es publicar tu contenido en dominios que ya cuentan con cierta reputación, lo que aumentará tu credibilidad y autoridad.

5 – Resúmenes claros. Debes proporcionar la información de forma resumida pero completa. Esto se debe a la propia naturaleza de las respuestas generadas por IA, que se caracterizan por ser rápidas y estructuradas. Asimismo, será conveniente incluir tablas, listas o resúmenes para que la información sea comprendida por estos motores. 

6 – Presencia multicanal. A diferencia de los motores tradicionales, los motores basados en IA extraen información de múltiples fuentes, como webs y otras plataformas como redes sociales. Es por ello por lo que, si quieres aumentar las posibilidades de destacar en respuestas generadas por IA, deberás trabajar tu presencia multicanal online. 

En definitiva…

Si bien es cierto que Google sigue siendo líder en motores de búsqueda, lo que implica que debemos continuar trabajando el SEO, debemos anticiparnos a los futuros cambios en el panorama digital. 

Las herramientas de IA han llegado para quedarse, y es muy posible que se conviertan en las principales plataformas de búsqueda. El GEO permite mejorar la visibilidad en un entorno innovador y adaptarse a las nuevas tendencias. 

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