¿Te imaginas impactar a tus consumidores justo cuando están más receptivos? Ese es el diferencial de Uber Ads, la plataforma publicitaria de la app de movilidad y delivery más grande del mundo. Con más de 171 millones de usuarios activos mensuales, Uber se ha convertido en un entorno estratégico para marcas que buscan visibilidad, una segmentación precisa y buenos resultados.
¿Por qué Uber se ha posicionado como un canal efectivo?
Uber Ads ofrece algo único: usuarios activos, geolocalizados y con una alta intención de compra, conectados en momentos de espera o trayecto. Esa combinación de contexto, alta atención y data, convierte a esta plataforma en un canal de alto rendimiento publicitario.
Presente en más de 40 mercados con anuncios activos, Uber Ads brinda oportunidades en dos entornos principales: la app de viajes y Uber Eats. Ambos con el potencial común de captar la atención en el momento justo.
¿Por qué Uber Ads es diferente?
El entorno publicitario de Uber Ads se basa en cuatro pilares que marcan la diferencia para cualquier estrategia:
- Alta segmentación basada en First Party Data: Uber tiene acceso a millones de señales generadas directamente por sus usuarios, lo que permite a las marcas obtener valiosos insights que permiten una segmentación precisa y efectiva sin comprometer la privacidad.
- Entorno de máxima atención: los anunciantes pueden aprovechar momentos naturales de espera (al solicitar un viaje o haciendo el seguimiento de un pedido), donde el usuario está activo, atento y con baja competencia visual. Es un momento idóneo para emplazar anuncios y llamar su atención.
- Formato nativo y no intrusivo: los anuncios se integran de forma natural en la experiencia del usuario, aumentando el engagement sin interrumpir.
- Geolocalización y alcance urbano: con una base de usuarios especialmente activa en zonas urbanas, Uber ofrece visibilidad masiva en ciudades clave, impactando justo donde se concentra el consumo. Además, la plataforma ofrece geolocalización en tiempo real, permitiendo campañas hipercontextualizadas, activables por zona, clima o eventos específicos. Esto se traduce en mayor relevancia del mensaje y maximización de la efectividad del impacto.
Formatos Publicitarios Disponibles en Uber Rides
Uber Rides, la app de movilidad de Uber, ofrece un entorno publicitario único, donde los anuncios se integran a la experiencia de usuario, garantizando relevancia sin resultar intrusivos.
- Display: diseñados para captar la atención del usuario de forma visual e impactante. Estos generan un alto nivel de interacción, con un tiempo medio de exposición de dos minutos.
- Video: perfectos para construir storytelling de marca a lo largo del trayecto. El formato on-screen acompaña al consumidor durante su viaje, maximizando el recuerdo publicitario.
- Anuncios interactivos: pensados para impulsar el engagement a través de experiencias dinámicas y personalizadas con identidad de marca.
Journey Ads: El formato estrella
Esta solución programática permite a las marcas aprovechar la tecnología avanzada e impactar al usuario en momentos de máxima atención: solicitud del viaje, mientras espera la asignación de un conductor, durante la espera del vehículo y durante el trayecto.
Estos espacios están disponibles en Google Display & Video 360, facilitando el acceso a anunciantes y mejorando la eficiencia de las campañas.
Este formato ha demostrado ser el más efectivo, los datos hablan por sí solos:
- Tiempo medio de visualización de más de 90 segundos.
- Completion Rate del 60%.
- Tasa de clicks superior al 3%.
Homepage Banner
Este formato se basa en un anuncio de banner fijo en la pantalla de inicio de la app, siendo ideal para campañas de awareness o lanzamientos.
Car Top Ads
Uber Ads no solo ofrece espacios digitales, sino que además admite campañas DOOH a través de publicidad física en vehículos Uber en ciudades seleccionadas. Este formato ayuda a aumentar el rendimiento de campañas geolocalizadas y de alto impacto.
Journey TV
Esta opción publicitaria brinda a las marcas la oportunidad de ofrecer una experiencia envolvente mediante las pantallas del interior del vehículo. La principal ventaja es poder aprovechar señales clave del perfil, como donde se encuentra el usuario, de donde viene o a donde va.
Formatos Publicitarios en Uber Eats
Uber Eats no es solo una plataforma de delivery, sino también un espacio publicitario de alto rendimiento, ideal para conectar tu marca con consumidores en momentos de atención plena y high intent purchase.
- Post-Checkout Ads: permiten aprovechar el momento de espera tras un pedido, cuando el usuario está atento y receptivo. Este formato ofrece altos niveles de engagement, y ha demostrado un aumento del 37% en índices de visibilidad frente a benchmarks del sector.
- Sponsored Items: diseñados para marcas que venden directamente en Uber Eats, este formato permite impulsar la visibilidad de productos, atraer high-intent shoppers con alta intención de compra y generar conversiones en tiempo real, especialmente con ofertas especiales o descuentos.
- Sponsored Listings: emplazamientos estratégicos premium, que permiten a las marcas posicionarse justo antes de la decisión de compra. Son ideales para maximizar la presencia en la app, usando creatividades, promociones u otras extensiones que capten la atención del consumidor.
First Party Data: El Valor del Dato Propio
En un escenario donde el uso de cookies de terceros es cada vez más limitado, Uber Ads se posiciona como una solución sólida y preparada para el futuro. Gracias a sus datos propios, ofrece:
- Segmentación avanzada sin comprometer la privacidad
- Audiencias activas y cualificadas en un entorno seguro
- Contexto de alta atención con CTR superiores al 3%
- Campañas hipercontextualizadas por ubicación, clima o eventos utilizando datos propios
¿Por qué Labelium?
En Labelium llevamos años ayudando a marcas globales a crecer en entornos digitales altamente competitivos. Nuestro enfoque data-driven, expertise en performance y alianzas estratégicas con plataformas líderes nos permiten estar siempre un paso por delante.
