Pour n’importe quelle marque, les annonces Sponsored Brands sont un élément clé de la stratégie publicitaire sur Amazon. Ces annonces peuvent s’afficher en haut de la page, sur un côté ou encore parmi les résultats de la recherche. Elles aident à créer une notoriété de marque et à présenter le catalogue de produits. Il existe une grande quantité de ressources, d’informations, d’opinions et de débat autour de la stratégie d’annonces Sponsored Brands la plus efficace sur Amazon ; mais, habituellement, les marques et les annonceurs partagent la même frustration : l’impossibilité de modifier ce type d’annonces.
Avant, pour réaliser l’une ou l’autre modification dans une annonce de Sponsored Brands active, les annonceurs devaient archiver complètement la campagne et en créer une nouvelle de zéro. Pour les marques qui optimisent constamment leurs campagnes d’annonces, devoir les recréer encore et encore était loin d’être une situation idéale.
Avec le lancement de l’éditeur créatif d’annonces de Sponsored Brands, les marques peuvent modifier les produits, les textes et les titres, ainsi que les logos sans devoir recréer toute la campagne.
En outre, pour que cette tâche ne soit pas un véritable casse-tête, la nouvelle fonctionnalité permet aux marques et aux annonceurs de:
1. Maintenir la pertinence des annonces de Sponsored Brands existantes
Chaque annonce montrée aux utilisateurs tient compte de la pertinence qu’elle a acquise. Avec le temps, l’annonce devient plus pertinente pour une base d’utilisateurs concrète et plus il y a de données liées à l’annonce, plus son rendement sera élevé (alors que tous les autres aspects restent stables). Avec cette mise à jour, il est possible d’apporter les modifications nécessaires aux campagnes qui fonctionnent de manière optimale sans perdre le précieux historique des données associées.
2. Mettre rapidement à jour l’ASIN principal et retirer les produits déclassés ou qui ne sont pas valables pour la promotion
Auparavant, pour mettre à jour l’un des trois produits qui apparaissaient dans les annonces de Sponsored Brands, il fallait recréer une campagne entière. La nouvelle option d’Amazon permet aux annonceurs de renouveler l’ASIN principal et de s’assurer ainsi que toutes les impressions et tous les clics aillent vers des produits qui sont en stock.
3. Réaliser des tests A/B et optimiser l’investissement des annonces
Différentes variables doivent être prises en compte pour comparer les performances des annonces en effectuant des tests A/B précis. Ce type de tests peut être mis en œuvre et modifié lorsque cela s’avère nécessaire sans que cela n’implique la perte de la pertinence acquise ou de l’historique des données de la campagne. Les résultats seront ainsi plus fiables et les annonceurs pourront prendre de meilleures décisions en ce qui concerne la distribution de l’investissement.
Ce qui à première vue peut sembler être une fonctionnalité mineure permettra, en réalité, aux annonceurs d’économiser beaucoup de temps et d’argent à court et à long terme. Cette initiative montre qu’Amazon Advertising investit en permanence dans le développement de nouveaux outils et de nouvelles options qui enrichiront l’utilisation de sa plateforme publicitaire.
