Já imaginaste impactar os teus consumidores exatamente quando estão mais recetivos? É isso que torna a Uber Ads tão especial. Com mais de 171 milhões de utilizadores ativos por mês, a maior app de mobilidade e entregas do mundo transformou-se num canal estratégico para marcas que procuram visibilidade, segmentação precisa e resultados reais.
Porque é que a Uber se tornou num canal tão eficaz para as marcas?
A Uber Ads oferece algo raro: utilizadores ativos, geolocalizados e com elevada intenção de compra — e tudo isto em momentos de espera ou deslocação. Esta combinação de contexto, atenção focada e dados próprios faz da plataforma um canal publicitário altamente eficaz.
Presente em mais de 40 mercados com campanhas ativas, a Uber Ads permite impactar os consumidores em dois ambientes estratégicos: a app de mobilidade e a Uber Eats. Ambos oferecem o mesmo trunfo: captar atenção no momento certo.
O que distingue a Uber Ads das restantes plataformas?
O ecossistema publicitário da Uber assenta em quatro pilares estratégicos que a tornam única:
- Segmentação avançada com dados próprios (First Party Data): A Uber recolhe milhões de sinais diretamente dos seus utilizadores, o que permite criar audiências precisas e validadas — sempre com respeito pela privacidade.
- Momentos de atenção máxima: A marca pode impactar os utilizadores em momentos de atenção elevada, como quando pedem uma viagem ou acompanham um pedido. São instantes de envolvimento ativo, com baixa concorrência visual — ideais para captar atenção.
- Formatos nativos e não intrusivos: Os anúncios integram-se de forma natural na experiência da app, sem interromper o fluxo do utilizador, o que aumenta a probabilidade de interação e memorização.
- Geolocalização e presença urbana: Com uma base de utilizadores muito ativa nas cidades, a Uber permite campanhas hipercontextualizadas — com segmentação em tempo real por localização, clima ou até eventos específicos — aumentando a relevância da mensagem e o impacto da ação.
Formatos publicitários disponíveis na Uber Rides
A app de mobilidade da Uber oferece um ambiente publicitário exclusivo, onde os anúncios surgem de forma integrada na experiência do utilizador — sem interrupções, mas com impacto.
- Display Ads: formatos visuais destacados, ideais para captar atenção durante momentos de espera. Garantem visibilidade prolongada, com tempo médio de exposição superior a 2 minutos.
- Video: perfeitos para storytelling. Acompanha o utilizador ao longo do trajeto, reforçando a mensagem da marca de forma contínua e memorável.
- Anúncios interativos: soluções criativas e personalizadas que incentivam a interação, gerando maior envolvimento com a marca.
Journey Ads: o formato estrela da Uber
Os Journey Ads são a solução programática de maior destaque na Uber Ads. Permitem impactar o utilizador nos momentos-chave da experiência: desde o pedido da viagem, à espera pelo condutor, até ao próprio trajeto.
Disponíveis através do Google Display & Video 360, estes formatos garantem acessibilidade e escalabilidade para as marcas que querem integrar este canal nas suas estratégias.
Os resultados falam por si:
- Tempo médio de visualização superior a 90 segundos
- Taxa de conclusão de 60%
- CTR acima dos 3%
Homepage Banner: presença garantida desde o primeiro clique
Este formato consiste num banner fixo no ecrã inicial da app da Uber, garantindo visibilidade logo à entrada. É ideal para campanhas de notoriedade de marca, lançamentos de produto ou reforço de mensagens-chave.
Car Top Ads: publicidade Uber também nas ruas
A Uber Ads vai além do digital. Com os Car Top Ads, é possível exibir anúncios físicos nos tejadilhos de viaturas Uber em cidades selecionadas. Uma solução de publicidade exterior (DOOH) altamente visível e perfeita para reforçar campanhas geolocalizadas com forte presença urbana.
Journey TV: impacto total durante a viagem
A Uber oferece às marcas a possibilidade de criar experiências imersivas com anúncios exibidos nos ecrãs interiores dos veículos. Com base em dados como localização, origem e destino, este formato permite mensagens hiperpersonalizadas no momento certo — tudo enquanto o utilizador está em viagem.
Formatos Publicitários na Uber Eats
A Uber Eats não é apenas uma plataforma de entregas — é também um espaço publicitário com elevado potencial de conversão. Aqui, a tua marca pode destacar-se junto de consumidores atentos e prontos a comprar.
- Post-Checkout Ads: Tira partido do momento após a encomenda, quando o utilizador está recetivo. Estes anúncios apresentam elevados níveis de interação e até +37% de visibilidade face aos benchmarks do setor.
- Sponsored Items: Perfeitos para marcas com produtos à venda na app. Promove artigos com elevada intenção de compra, ativa promoções em tempo real e aumenta as conversões diretamente no carrinho.
- Sponsored Listings: Destaca-te com posicionamentos premium imediatamente antes da decisão de compra. Ideal para captar atenção com criativos apelativos, extensões ou descontos.
First Party Data: um trunfo para marcas que querem mais controlo
Num mundo onde os cookies de terceiros estão em declínio, a Uber Ads destaca-se como uma alternativa sólida, com dados próprios e valiosos. O resultado? Segmentação eficaz, sem comprometer a privacidade.
Com o First Party Data da Uber, podes:
- Ativar campanhas com audiências reais, qualificadas e 100% ativas.
- Comunicar em momentos de atenção máxima, com CTRs acima de 3%.
- Criar campanhas hipercontextualizadas — por zona, condições meteorológicas ou eventos específicos — com base em dados em tempo real.
Porquê a Labelium?
Na Labelium, rabalhamos há mais de 20 anos com marcas que querem destacar-se no digital. Aliamos uma forte cultura de performance a uma visão estratégica, orientada por dados e resultados.
Somos parceiros certificados das principais plataformas globais, o que nos permite antecipar tendências, ativar soluções inovadoras e transformar objetivos em crescimento real.
