La creatividad en el marketing digital se ha convertido en un factor crucial para captar la atención del público en un entorno saturado de información. Las herramientas avanzadas permiten a los especialistas en marketing generar ideas innovadoras que resuenan con las audiencias, creando contenido atractivo y memorable.
Esta sinergia entre creatividad y tecnología no solo optimiza el alcance, sino que también mejora la efectividad de las campañas, impulsando el engagement y la lealtad del cliente en un mundo digital en constante evolución.
Lolita Lempicka quería incrementar la visibilidad de sus dos perfumes principales
Lolita Lempicka, la marca francesa conocida por sus fragancias femeninas que combinan una estética romántica y mágica, quería incrementar la visibilidad de sus dos perfumes principales, Mon Premier y Le Parfum. Para la compañía, era muy importante aparecer de manera innovadora en los diferentes retailers para conseguir el mayor impacto posible.
Dos campañas de alcance con enfoques creativos diferenciados y los formatos con Add-Ons como foco de la estrategia
Labelium Play, la unidad de negocio del Grupo Labelium focalizada en el ecosistema digital audiovisual, fue la encargada de ayudar a Lolita Lempicka a conseguir sus objetivos, gracias al desarrollo de una estrategia en TikTok focalizada en:
- La implementación de dos campañas de alcance, con enfoques creativos diferenciados:
- Para Le Parfum, Labelium y su departamento creativo trabajaron para crear una pieza con herramientas avanzadas, con el objetivo de obtener unos visuales que subrayasen la elegancia del packaging con un toque innovador en la plataforma
- Para Mon Premier, se creó una pieza completamente nativa que no fuese percibida como publicidad tradicional.
- Los formatos con Add-Ons, con el fin de lograr el mayor alcance posible.
«Gracias a los avances tecnológicos que nos permiten emplear estas herramientas de forma creativa, junto con plataformas como TikTok donde la innovación y la viralidad son el orden del día, logramos llevar a cabo dos campañas únicas que serán un espejo en el que mirarse en el futuro»
– JAVIER DEL VALLE – DIGITAL MEDIA & STRATEGY CONSULTANT, LABELIUM PLAY
Eficientando los CPMs de Lolita Lempicka en TikTok
La unión de Lolita Lempicka y Labelium Play obtuvo resultados muy positivos, destacando un 466% de visualizaciones (combinadas) en comparación con el forecast y un 56% de impresiones (combinadas), en comparación con el forecast.
Además, ambas campañas de Lolita Lempicka resultaron efectivas, consiguiendo unos costes más bajos que en formato común, con CPMs -44% (Mon Premier) y -30% (Le Parfum) por debajo de lo estimado.
La tecnología avanzada se adaptó completamente a las mejores prácticas nativas de la plataforma, lo que probó ser el punto fuerte tanto en generar presencia de marca como en establecer los productos en el Top of Mind del consumidor.
«Es un placer trabajar con una consultora que siempre garantiza la mejor conexión marca-usuario-plataforma»
MARÍA RUIZ-MATEOS, DIGITAL PROJECT MANAGER EN FARLABO
¿Quieres comprobar cómo los formatos publicitarios de TikTok son capaces de impulsar tu negocio? En Labelium Play encontrarás a tu equipo de especialistas en Audio, Vídeo, DOOH, Gaming, Display, Rich Media, Programmatic & Connected TV para fortalecer la relación con tu público objetivo en el entorno digital. ¡Pregúntanos!
