Según el ‘Estudio de Redes Sociales 2023’ de IAB España, el 85% de los internautas de entre 12 y 74 años utilizan redes sociales, lo que representa alrededor de 30 millones de individuos españoles. Además, el 44% de los usuarios busca información en estas antes de comprar un producto, siendo YouTube una de las principales plataformas donde estos más indagan.
Este hecho hace que YouTube se convierta en un canal repleto de posibilidades para los anunciantes dentro del ecosistema digital audiovisual y, por ello, Institut Esthederm no dudó en utilizarlo para promocionar el lanzamiento de su nuevo producto.
Institut Esthederm quería lanzar su nuevo Sérum de Vitamina C
Institut Esthederm, la marca de NAOS que se encarga de la ecobiología al servicio de la estética para cuidar la belleza día tras día, quería lanzar un nuevo Sérum de Vitamina C. Para la compañía era importante aumentar la visibilidad de una manera creativa a través del entorno audiovisual para remarcar los beneficios que ofrecía el nuevo producto. Además, querían generar más alcance y engagement para estar en el Top of Mind de los sérum del mercado.
Video Reach Campaign y Audiencias Personalizadas como foco de la estrategia
Institut Esthederm pidió ayuda a Labelium Play, su partner especializado en el ecosistema digital audiovisual, para explorar opciones. Tras valorar las posibilidades, decidieron realizar una campaña en YouTube centrada en:
- El formato Video Reach Campaign junto con dos creatividades: una de 6 segundos para un anuncio bumper y otra de 30 segundos para un anuncio saltable.
- La definición específica del buyer persona tanto a nivel de segmentación de campaña, a través de keywords y emplazamientos, como de la competencia.
- La optimización continua de las campañas activas.
«Sin duda alguna, la creación de las audiencias personalizadas, junto a las optimizaciones realizadas a lo largo de la campaña nos ha permitido aparecer por encima de la competencia, incluso en verticales de alta competencia en esta plataforma, como es el caso del sector Belleza»
– ISABEL MENDOZA – DIGITAL MEDIA & STRATEGY CONSULTANT, LABELIUM PLAY
Institut Esthederm aumenta su notoriedad de marca en 1.5% a través de BLS 2.0
La unión de Institut Esthederm y Labelium Play obtuvo resultados muy positivos, destacando un aumento del 77% de las impresiones con respecto el benchmark, un CPM de -76,77% en comparación con el benchmark y un View Rate de 23%, siendo el doble del benchmark planteado.
Además, gracias la creación de las audiencias personalizadas, se logró sacar el primer BLS del grupo NAOS con un incremento del 1,5% de notoriedad de marca teniendo un baseline range entre 0,50% – 2,48%.
«Por primera vez hemos podido constatar que cada euro que invertimos en YouTube en esta campaña nos sirvió para que el usuario conociera nuestra marca»
– AMÉRICA VALLEJO – RESPONSABLE MARKETING DIGITAL & COMUNICACIÓN, NAOS
Labelium Play puede ayudarte a sacarle partido a YouTube como herramienta de captación de negocio. ¿Quieres saber cómo? Contacta con nosotros.
