No marketing digital, não basta focar-se numa única plataforma. Para alcançar maior alcance e engajament, é fundamental diversificar estratégias em plataformas como YouTube, Meta, Pinterest ou Google. Cada canal tem o seu público e dinâmica próprios, por isso, combiná-los de forma estratégica potencializa a visibilidade e o impacto da marca.
Foi com esse objectivo que a Institut Esthederm confiou na Labelium Espanha para desenhar uma estratégia integral que maximizasse o alcance da sua campanha de produtos solares. Graças ao plano desenvolvido, a marca conseguiu ligar-se de forma mais eficaz ao seu público e aproveitar ao máximo as oportunidades de cada plataforma.
A Institut Esthederm queria gerar notoriedade e consideração na sua linha de produtos solares.
A Institut Esthederm, a marca da NAOS que posiciona a ecobiologia ao serviço da estética para realçar a beleza dia após dia, tinha o objetivo de gerar notoriedade, consideração e aumentar as vendas da sua linha de produtos solares. Para a marca, era fundamental impactar de forma eficaz a sua audiência com peças criativas adaptadas a públicos muito diversos e alinhadas com as melhores práticas de cada ambiente digital, aproximando-se da linguagem nativa de cada plataforma para maximizar a relevância da mensagem. Foi neste contexto que a equipa criativa da Labelium Espanha teve um papel determinante.
Estratégia Integral e Materiais Integrados: Os Pilares Fundamentais
A Labelium Espanha recomendou uma estratégia assente em três pilares:
- Uma estratégia integral para o seu público-alvo no YouTube, Meta, Pinterest e Google.
- Criatividades institucionais e com influenciadores para abordar eficazmente diferentes objetivos, trabalhando em estreita colaboração com o cliente desde o briefing criativo até à produção final das peças.
- Elaboração de materiais integrados, sem falhas, na experiência orgânica do utilizador.
««A capacidade de desenhar uma estratégia totalmente integrada, aproveitando ao máximo os conteúdos institucionais e os desenvolvidos com influenciadores, foi decisiva para que a Institut Esthederm alcançasse impacto máximo em todas as fases do funil»
– JAVIER DEL VALLE – DIGITAL MEDIA & STRATEGY CONSULTANT, LABELIUM ESPANHA
A Institut Esthederm Espanha alcançou uma grande notoriedade e um impulso significativo nas compras da sua gama de solares, graças a criatividades otimizadas para o seu público-alvo e alinhadas com as melhores práticas de cada plataforma.
A união entre Institut Esthederm e Labelium Espanha obteve resultados muito positivos. Em Awareness, foi alcançado um CPM 27% inferior ao da campanha do ano anterior, o que resultou em 111% mais impressões. Isso demonstra como a adaptação da peça ao feed orgânico impulsiona a intenção e o engajamento do utilizador.
Já em Consideração, em Meta e Pinterest, os CPCs foram 39% e 25% mais baixos do que o estimado, enquanto os CTRs superaram as previsões em 43% e 19%, respetivamente. Além disso, foi alcançado um impressionante aumento de 481% nas conversões de clique para o retailer.
«Destacar-se na época de fotoproteção é um desafio, dada a forte saturação publicitária. Para a Institut Esthederm, esta é uma categoria estratégica, e a nossa solução passou por apostar numa criatividade diferenciadora com o apoio da Labelium. Selecionámos conceitos visuais alinhados com o ADN da marca, adaptando-nos à linguagem criativa de cada canal.»
– MÓNICA JULIA – SENIOR DIGITAL MARKETING SPECIALIST, INSTITUT ESTHEDERM ESPANHA
Na Labelium, criamos estratégias digitais integradas e orientadas por dados, com foco nos objetivos dos nossos clientes. Combinamos os canais mais relevantes e ajustamos continuamente para maximizar os resultados. Se queres impulsionar as tuas campanhas nas plataformas digitais, fala connosco.
