La primera página mostrada en los resultados de búsqueda puede llegar a tener hasta un 130% más de clics que la segunda. Es por ello por lo que la optimización del feed de producto, uno de los grandes factores que determina el posicionamiento, es fundamental para rentabilizar la inversión en este tipo de publicidad.
FeedGen (Google Feed Generator) es una herramienta de código abierto que permite facilitar esta tarea en campañas de marketing desarrolladas en Google Ads, especialmente en Google Shopping y Google Search.
Esta herramienta puede ser útil para multitud de empresas, desde las más pequeñas hasta las más grandes. Si eres una PYME, FeedGen puede ser una gran opción para tus campañas en Google Ads, ya que elimina la necesidad de contar con grandes equipos de TI o conocimientos técnicos avanzados.
Por el contrario, si eres una empresa con grandes catálogos, FeedGen evita la tarea de actualizar manualmente el feed cada vez que hay cambios en los precios, disponibilidad o características de los productos.
Qué funciones tiene FeedGen
FeedGen se encarga de la estructuración, enriquecimiento y actualización de los feeds de productos, garantizando además un buen rendimiento de los mismos, ya que trabaja de acuerdo con los criterios del algoritmo de Google.
Entre sus principales funcionalidades encontramos:
- Automatización de feed: genera un feed de productos base para revisar, sin necesidad de trabajar con archivos manuales en CSV (Comma-Separated Values) o XML (Extensible Markup Language), lo que minimiza errores comunes y ahorra tiempo.
- Actualización de información: mantiene los datos del feed actualizados, como el precio, características importantes o disponibilidad, lo que ayuda a evitar diferentes problemas como mostrar precios desactualizados o sin stock.
- Optimización de datos: dado que tiene en cuenta los criterios del algoritmo de Google, genera el feed con el formato más adecuado para Google Shopping, evitando así que los productos sean rechazados por errores de formato o falta de campos obligatorios. Asimismo, las posibilidades de aparecer en las búsquedas relevantes aumentan, incrementando el impacto de la inversión en Google Shopping.
- Informe de calidad: proporciona un análisis que muestra datos que pueden optimizarse, como títulos, descripciones o categorías. Esto aporta un gran apoyo para los equipos de marketing digital, pues entender el algoritmo de Google es una tarea compleja dadas las continuas actualizaciones del mismo.
Beneficios de incluir FeedGen en campañas de Google
Optimización del rendimiento de campañas
Más del 70% del gasto en anuncios de búsqueda se destina a Google Shopping, lo que indica que para ser competitivos y destacar en este ecosistema publicitario debemos optimizar al máximo nuestros recursos.
FeedGen permite aumentar la calidad y relevancia del feed al generarlo de acuerdo con los requisitos de Google Shopping y Google Ads. Esto supone un impacto positivo en métricas de rendimiento, como el CTR, ROAS, tasa de conversión, visibilidad y posicionamiento.
Eficiencia operativa y reduccion de costos
Incluir esta herramienta en campañas reduce en gran medida la necesidad de realizar ajustes manuales en el feed, lo que además de ahorrar tiempo, reduce el margen de error humano y los costes de mantenimiento.
Privacidad y seguridad
Este es un aspecto muy relevante a tener en cuenta, pues la privacidad y la seguridad están cada vez más protegidas, siendo una de las grandes preocupaciones para los usuarios en el entorno digital actual. Como empresa que opera en dicho ámbito es esencial incorporar herramientas que cumplan con las expectativas de los usuarios.
No es habitual que FeedGen procese datos personales de los usuarios, sino de productos. No obstante, en caso de hacerlo, implementa las medidas de seguridad necesarias para proteger esa información. Esto supone que al integrar esta herramienta se cumplen las políticas relativas a seguridad y privacidad, como el GDPR.
Datos e informes del rendimiento del feed
Tal y como apunta una encuesta realizada por Google, el 42% de los usuarios cambia de elección por influencia de los resultados de búsqueda. Para que tu marca pueda beneficiarse de esta estadística es esencial ganar el mayor posicionamiento posible.
Esta herramienta ofrece reportes con recomendaciones para mejorar diferentes campos del feed de producto (imágenes, descripciones, categorías, etc.) con el objetivo de contar con la mayor calidad del feed, haciendo que los productos sean más atractivos.
Útil para campañas globales
FeedGen permite gestionar feeds de productos en diferentes países, mercados, idiomas y monedas, por lo que si tu marca maneja campañas globales, también puedes beneficiarte de todas sus funcionalidades sin perder precisión o eficientización.
Benchmarking y Mejores Prácticas
Además, proporciona insights relevantes para la competitividad de la marca, como informes sobre el rendimiento de nuestro feed en comparación con los de la competencia en categorías similares. FeedGen ofrece también ejemplos de mejores prácticas que podríamos considerar incluir en nuestras estrategias para que sean más efectivas.
En definitiva…
FeedGen permite ayudar a optimizar los recursos destinados a campañas de Google Ads, Search o Shopping, pudiendo aumentar el impacto de la inversión y mejorar métricas fundamentales como el ROAS o la tasa de conversión.
En Labelium contamos con equipos especializados en campañas de Google con años de experiencia. Nuestros expertos conocen a fondo cómo explotar al máximo herramientas como FeedGen para mejorar continuamente los resultados de nuestros clientes. Si quieres conocer más acerca de cómo puedes sacar provecho de FeedGen no dudes en contactar con nosotros.