En los últimos años, la analítica de datos se ha convertido en un componente esencial para el éxito de las empresas en el ámbito digital. Comprender el comportamiento de los usuarios, realizar un seguimiento de las métricas clave y tomar decisiones basadas en datos reales son aspectos cruciales para impulsar el crecimiento y mejorar el rendimiento online.

En este contexto, Google Analytics ha sido una herramienta indispensable. Recientemente, Google ha lanzado una nueva versión, Google Analytics 4, cuya configuración está prevista para el 1 de julio de 2023, y que trae consigo una gran cantidad de actualizaciones y funciones innovadoras.

En este artículo, se exploran las diferencias entre el anterior Google Analytics y Google Analytics 4, destacando las herramientas y ventajas de esta nueva versión y explicando el proceso de migración.

Universal Analytics y Google Analytics 4

Una de las principales diferencias entre Google Analytics (también conocido como Universal Analytics) y Google Analytics 4 es el enfoque de los datos y la privacidad. 

Google Analytics 4 se ha diseñado para cumplir los cambios normativos en materia de privacidad, como el aumento de las restricciones sobre las cookies de terceros. Esta nueva versión utiliza un enfoque centrado en el usuario, en lugar de centrarse exclusivamente en sesiones y páginas. Esto permite un análisis más holístico del comportamiento de los usuarios en todos los dispositivos y plataformas.

El análisis centrado en el usuario permite comprender mejor el comportamiento del público objetivo en los distintos puntos de contacto, independientemente del dispositivo utilizado. Esto permite crear estrategias más eficaces y personalizadas. 

Otra diferencia notable es el cambio en la estructura de los eventos. Mientras que en la versión anterior de Google Analytics se realizaba un seguimiento de las acciones de los usuarios a través de eventos y páginas vistas, Google Analytics 4 introduce el concepto de medición mejorada, que es más flexible y permite recopilar datos más detallados.

Esto significa que puede personalizar y realizar un seguimiento de eventos específicos que sean relevantes para el usuario, lo que proporciona una comprensión más profunda del comportamiento de estos.

Además, Google Analytics 4 proporciona información práctica en tiempo real. Los informes se actualizan con mayor frecuencia, lo que permite una toma de decisiones más rápida y ágil.

 Nuevas herramientas de Google Analytics 4

Google Analytics 4 viene con una serie de nuevas herramientas y funciones. Una de ellas es la Conversión mejorada en Google Ads. Ahora es posible importar automáticamente las conversiones de Google Ads a Google Analytics 4, lo que permite un análisis más completo y una visión más clara del rendimiento de las campañas.
Además, Google Analytics 4 ofrece una mejor integración con Google BigQuery, una herramienta de análisis de datos en la nube. Esto permite el análisis de datos a escala, con capacidades avanzadas de procesamiento y almacenamiento de datos. Puede explorar y analizar de forma eficaz grandes volúmenes de datos y realizar análisis personalizados para obtener más información.

Migración

Con el lanzamiento de Google Analytics 4, las empresas deben migrar desde la versión anterior para aprovechar las nuevas funciones y ventajas que ofrece. Sin embargo, migrar a una plataforma de análisis de datos puede ser un reto complejo. Ahora se exploran los pasos clave para una migración eficaz a Google Analytics 4, aprovechando al máximo esta nueva versión sin perder datos importantes.

Preparación y planificación

Antes de iniciar la migración, es fundamental realizar un análisis exhaustivo de la configuración anterior de Google Analytics y de los datos existentes. Identificar las métricas, los eventos y los ajustes personalizados clave que se desea migrar a Google Analytics 4. Asegurando que se comprende claramente los objetivos de seguimiento y las necesidades de análisis de su empresa.

Comprobar la compatibilidad

Comprobar que todas las herramientas y plataformas de terceros, como plugins, integraciones personalizadas o sistemas de gestión de etiquetas, sean compatibles con Google Analytics 4. Actualizar las versiones de estas herramientas si es necesario para garantizar una transición sin problemas.

Creación de propiedades

En Google Analytics 4, la estructura de las propiedades es diferente a la de la versión anterior. Se recomienda crear una nueva propiedad en Google Analytics 4 para mantener intactos los datos de la versión anterior.

Configuración de eventos

Revisar y actualizar la configuración de eventos en Google Analytics 4 para que refleje los objetivos y las acciones importantes de los usuarios. Aprovechar las mediciones mejoradas de Google Analytics 4 para capturar datos más detallados y relevantes para las necesidades analíticas.

 Actualizar las etiquetas y los códigos de seguimiento

Se debe actualizar los códigos de seguimiento del sitio web para incluir la nueva versión de Google Analytics. Se debe sustituir el código antiguo en todas las páginas relevantes y en todos los eventos de los que se desee realizar un seguimiento en Google Analytics 4. Esto garantizará que los datos se recopilen correctamente y se atribuyan a la nueva propiedad.

Pruebas y validación

Antes de realizar la migración completa, se deben realizar pruebas para asegurar que los datos se están recopilando correctamente. Comprobando que los eventos se registran correctamente y que los informes generan los resultados esperados. Esto ayudará a identificar y corregir cualquier problema antes de realizar la migración completa.

Migración gradual

Se recomienda realizar la migración de forma gradual, manteniendo la configuración y el seguimiento de la versión anterior mientras se comienza a recopilar datos en Google Analytics 4. Esto permitirá comparar datos entre las dos versiones durante un periodo de transición y garantizar que no se pierde información crucial.

El análisis de datos es fundamental para el éxito en Internet, y Google Analytics 4 ofrece toda una nueva gama de posibilidades para comprender mejor al público, optimizar las estrategias y tomar decisiones con conocimiento de causa.


Si está pensando en migrar a Google Analytics 4 y necesita ayuda durante el proceso, no dude en ponerte en contacto con Labelium. Nuestro equipo de expertos en análisis de datos estará encantado de ayudarte, proporcionándote orientación, asistencia técnica y prácticas recomendadas para garantizar que saques el máximo partido a Google Analytics 4. ¡Estamos aquí para ayudarte!

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