Negli ultimi anni, l’analisi dei dati è diventata un componente essenziale per il successo delle aziende nel mondo digitale. Comprendere il comportamento degli utenti, monitorare le metriche chiave e prendere decisioni basate su dati reali sono aspetti cruciali per stimolare la crescita e migliorare le prestazioni online.
In questo contesto, Google Analytics è stato uno strumento indispensabile. Recentemente, Google ha lanciato una nuova versione, Google Analytics 4, che sarà configurabile a luglio 2023, portando con sé una serie di aggiornamenti e funzionalità innovative.
In questo articolo, esploreremo le differenze tra il precedente Google Analytics e Google Analytics 4, evidenzieremo i nuovi strumenti e i vantaggi di questa nuova versione e spiegheremo il processo di migrazione.
Universal Analytics e Google Analytics 4
Una delle principali differenze tra il precedente Google Analytics (noto anche come Universal Analytics) e Google Analytics 4 è l’approccio ai dati e alla privacy.
Google Analytics 4 è stato progettato per essere conforme ai cambiamenti normativi sulla privacy, come le crescenti restrizioni sui cookie di terze parti. Questa nuova versione utilizza un approccio centrato sull’utente anziché concentrarsi esclusivamente su sessioni e pagine. Ciò consente un’analisi più completa del comportamento dell’utente su tutti i dispositivi e le piattaforme.
L’analisi centrata sull’utente consente di comprendere meglio il comportamento del pubblico di riferimento su diversi punti di contatto, indipendentemente dal dispositivo utilizzato. Ciò consente di creare strategie più efficaci e personalizzate.
Un’altra differenza notevole riguarda il cambiamento nella struttura degli eventi. Mentre nel precedente Google Analytics le azioni degli utenti venivano tracciate attraverso eventi e visualizzazioni delle pagine, Google Analytics 4 introduce il concetto di Enhanced Measurement, che offre maggiore flessibilità e consente una raccolta dati più dettagliata.
Ciò significa che è possibile personalizzare e monitorare eventi specifici che sono rilevanti per voi, fornendo una comprensione più approfondita del comportamento dell’utente.
Inoltre, Google Analytics 4 fornisce insights azionabili in tempo reale. I rapporti vengono aggiornati più frequentemente, consentendo una presa di decisione più rapida e agile.
Nuovi strumenti in Google Analytics
Google Analytics 4 viene fornito con una serie di nuovi strumenti e risorse. Uno di questi è la Conversione potenziata in Google Ads. Ora è possibile importare automaticamente le conversioni da Google Ads a Google Analytics 4, consentendo un’analisi più completa e una visione più chiara delle prestazioni delle campagne.
Inoltre, Google Analytics 4 offre una migliore integrazione con Google BigQuery, uno strumento di analisi dati basato su cloud. Ciò permette l’analisi dei dati su larga scala, con funzionalità avanzate di elaborazione e archiviazione dati. È possibile esplorare e analizzare grandi volumi di dati in modo efficiente e condurre analisi personalizzate per ottenere maggiori informazioni.
Migrazione
Con il lancio di Google Analytics 4, le aziende devono migrare dalla versione precedente per sfruttare i nuovi strumenti e vantaggi offerti. Tuttavia, la migrazione da una piattaforma di analisi dati può rappresentare una sfida complessa. Esploreremo ora i passaggi chiave per una migrazione efficiente a Google Analytics 4, garantendo di sfruttare al massimo questa nuova versione senza perdere dati importanti.
Preparazione e pianificazione
Prima di avviare la migrazione, è fondamentale effettuare un’analisi completa della configurazione e dei dati presenti nella versione precedente di Google Analytics. Identificare le principali metriche, eventi e impostazioni personalizzate che si desidera migrare a Google Analytics 4. Assicurarsi di avere una chiara comprensione degli obiettivi di tracciamento e delle esigenze di analisi del proprio business.
Verifica della compatibilità
Verificare che tutti gli strumenti e le piattaforme di terze parti, come plugin, integrazioni personalizzate o sistemi di gestione dei tag, siano compatibili con Google Analytics 4. Assicurarsi di aggiornare le versioni di questi strumenti, se necessario, per garantire una transizione senza intoppi.
Creazione di proprietà
In Google Analytics 4, la struttura delle proprietà è diversa rispetto alla versione precedente. È consigliabile creare una nuova proprietà in Google Analytics 4 per mantenere i dati della versione precedente intatti.
Configurazione degli eventi
Rivedere e aggiornare la configurazione degli eventi in Google Analytics 4 per riflettere gli obiettivi e le azioni importanti degli utenti. Approfittare delle Enhanced Measurements in Google Analytics 4 per acquisire dati più dettagliati e rilevanti per le proprie esigenze di analisi.
Aggiornamento dei tag e dei codici di tracciamento
Aggiornare i codici di tracciamento sul proprio sito per includere la nuova versione di Google Analytics. Assicurarsi di sostituire il vecchio codice in tutte le pagine pertinenti e in tutti gli eventi che si desidera tracciare in Google Analytics 4. Ciò potrà garantire che i dati vengano correttamente raccolti e assegnati alla nuova proprietà.
Test e convalida
Prima di effettuare la migrazione completa, è importante effettuare dei test per garantire che i dati vengano raccolti correttamente. Bisogna verificare che gli eventi vengano registrati correttamente e che i rapporti generino i risultati attesi. Ciò aiuterà a individuare e correggere eventuali problemi prima della migrazione completa.
Migrazione graduale
Si consiglia di effettuare la migrazione gradualmente, mantenendo le impostazioni e il tracciamento della versione precedente mentre si inizia a raccogliere dati in Google Analytics 4. Ciò permetterà di confrontare i dati tra le due versioni durante un periodo di transizione e garantire che non si verifichi la perdita di informazioni cruciali.
Ricordate che l’analisi dei dati è fondamentale per il successo online e Google Analytics 4 offre una nuova gamma di possibilità per comprendere meglio il proprio pubblico, ottimizzare le strategie e prendere decisioni informate.
Se state considerando la migrazione a Google Analytics 4 e avete bisogno di assistenza durante il processo, non esitate a contattarci. Il nostro team di esperti di analisi dei dati sarà pronto ad aiutarvi, fornendo indicazioni, supporto tecnico e le migliori pratiche per assicurarvi di sfruttare al massimo Google Analytics 4.
Contattateci oggi stesso e iniziate il vostro percorso verso un’analisi dei dati più efficiente e guidata da insight in Google Analytics 4 scrivendo a [email protected]. Siamo qui per aiutarvi!
