O GEO (Generative Engine Optimization) é o novo método de otimização de conteúdos focado em aproveitar o potencial dos motores de busca generativos baseados em IA. Permite aumentar a visibilidade e atrair tráfego orgânico através das respostas geradas pela IA.

Descobre neste blog por que é tão importante incorporá-lo nas tuas estratégias, quais as principais diferenças em relação ao SEO tradicional e algumas recomendações para começar a aplicá-lo.

Por que devemos começar a desenvolver o GEO?

O ChatGPT recebe mais de 10 milhões de consultas por dia e, em menos de um ano, alcançou os 100 milhões de utilizadores semanais, tornando-se uma das ferramentas baseadas em IA mais utilizadas no mundo. É por isso que, após o lançamento do Search GPT, a sua nova funcionalidade de pesquisa, surge alguma incerteza sobre o futuro das pesquisas.

Até agora, os profissionais de marketing focavam-se em desenvolver a otimização SEO nos seus conteúdos para melhorar o posicionamento nos motores de busca tradicionais, como o Google ou o Bing.

Mas, com o rápido avanço de ferramentas impulsionadas por IA, entre elas os motores de busca generativos, os motores de busca tradicionais já não são o único canal através do qual devemos conectar com as audiências. É neste contexto que surge o conceito de GEO, o SEO para motores de busca impulsionados por IA.

Num setor tão dinâmico e em constante mudança como o do marketing digital, com inovações e avanços tecnológicos contínuos, é importante antecipar-se e incorporar novas estratégias que se adaptem às rápidas transformações.

Evolução no ecossistema digital desde o lançamento do ChatGPT

Tal como revela o recente estudo da Search Engine Land, o lançamento do ChatGPT revolucionou a forma como os utilizadores fazem consultas nos motores de busca tradicionais.

Isto deve-se ao facto de, dado o contexto conversacional da plataforma, os utilizadores estarem a especificar mais a sua consulta, alterando o comprimento, tom e estilo da pesquisa. Estas mudanças no comportamento estão a ser transferidas para os motores tradicionais.

Fonte: Search Engine Land

  • Aumento das longtail keywords: o comprimento dos termos de pesquisa está a aumentar. Embora ainda não sejam predominantes, desde o lançamento do ChatGPT, os termos de 7 a 8 palavras duplicaram-se.
  • Aumento do CPC (Custo Por Clique).
  • Diminuição do CTR (Click-Through Rate ou taxa de cliques) com o lançamento das descrições gerais de IA.

Com o auge destes motores de busca, surge também a possibilidade de que o tráfego orgânico nos sites diminua, uma vez que os utilizadores encontrarão toda a informação nestes novos motores. Por outro lado, surge uma nova oportunidade e uma nova fonte para alcançar audiências e aumentar a visibilidade, para o que será necessário trabalhar o GEO.

Diferenças entre SEO e GEO

É importante ter claras as diferenças entre as estratégias GEO e SEO, uma vez que requerem práticas diferentes devido à natureza dos motores tradicionais e generativos.

Todas elas derivam do funcionamento de cada tipo de motor de busca. Enquanto os motores generativos, como o AI Overviews do Google, Gemini ou ChatGPT, recolhem informações de múltiplas fontes, combinando-as para formar uma única resposta coerente e completa, os motores tradicionais seguem um processo mais complexo.

Google, Bing ou Yahoo realizam um procedimento que podemos resumir em três fases. Primeiramente, ocorre a fase de rastreamento, em que procuram páginas e analisam o seu conteúdo para encontrar informações relevantes para o utilizador. Em seguida, acontece a fase de Indexação, ou seja, armazenam as informações encontradas numa base de dados, extraindo chaves como palavras-chave, links, imagens ou títulos. Finalmente, elaboram um ranking, ordenando as páginas web com base em vários critérios, como relevância, autoridade e qualidade. Com base nessa base de dados, mostram os resultados (SERP), levando em consideração as páginas patrocinadas e orgânicas.

PRÁTICASSEOGEO
Densidade de palavras-chaveFunciona com moderação. Incluir as palavras-chave em títulos, descrições meta, cabeçalhos, etc., é altamente recomendável.Não é tão eficaz.
BacklinksA construção quantitativa de links é fundamental.A qualidade das citações e fontes é essencial. Devem ser relevantes (pois as respostas que podem ser verificadas com citações precisas são mais valorizadas).
Conteúdo de qualidadeDensidade de palavras-chave, técnicas de otimização on-page e off-page, fluidez, …É importante que seja fluído e legível, e que inclua estatísticas e dados quantitativos.
Experiência do utilizador (UX)Velocidade de carregamento, navegação e compatibilidade com diferentes dispositivos.Tempo de permanência, taxa de rejeição, interatividade ou partilhas em outras plataformas como redes sociais.
EstiloFácil de entender para rastreadores.Autoritário e persuasivo, para que seja fácil de entender para modelos de linguagem de IA avançados.

Dicas para desenvolver a tua estratégia GEO

1 – Avaliação do conteúdo atual. Se estás a considerar começar a aproveitar os benefícios do GEO, é importante começar fazendo uma avaliação das diferentes áreas. Isso permitirá identificar aquelas em que se pode começar a trabalhar o GEO.

2 – Conteúdo de qualidade e contextualizado. O teu conteúdo deve ser desenvolvido para responder de forma clara e detalhada a consultas frequentes no teu nicho. É importante que as respostas sejam profundas, pois os motores baseados em IA valorizam melhor a informação que responde de todos os ângulos possíveis. Uma boa forma de fazer isso é incluir uma secção de FAQ (Perguntas Frequentes), onde se incluam perguntas técnicas e específicas, formuladas da mesma forma que os utilizadores consultam através dos motores generativos. As respostas devem ser detalhadas, completas e concisas.

3 – Conteúdo próximo e tom conversacional. Os motores baseados em IA compreendem melhor a informação escrita de forma natural e conversacional, com textos legíveis e claros.

4 – Autoridade e fontes confiáveis. Ao trabalhar o GEO, é importante incluir citações relevantes e de autoridade. Isto aumentará as probabilidades de ser escolhido por motores de busca baseados em IA, uma vez que estes podem verificar a informação com fontes precisas e valorizadas. Uma forma de aplicar esta prática é publicar o teu conteúdo em domínios que já têm alguma reputação, o que aumentará a tua credibilidade e autoridade.

5 – Resumos claros. Deves fornecer a informação de forma resumida, mas completa. Isso deve-se à própria natureza das respostas geradas pela IA, que se caracterizam por serem rápidas e estruturadas. Além disso, será conveniente incluir tabelas, listas ou resumos para que a informação seja facilmente compreendida por estes motores.

6 – Presença multicanal. Ao contrário dos motores tradicionais, os motores baseados em IA extraem informação de várias fontes, como sites e outras plataformas, incluindo redes sociais. Por isso, se quiseres aumentar as tuas possibilidades de destacar nas respostas geradas por IA, deves trabalhar a tua presença multicanal online.

Em resumo…

Embora seja verdade que o Google continua a ser líder em motores de busca, o que implica que devemos continuar a trabalhar o SEO, devemos antecipar-nos às mudanças futuras no panorama digital.

As ferramentas de IA vieram para ficar, e é muito possível que se tornem as principais plataformas de pesquisa. O GEO permite melhorar a visibilidade num ambiente inovador e adaptar-se às novas tendências.

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