Como já mencionámos em artigos anteriores, é muito importante adotar boas práticas de otimização para motores de pesquisa em SEO.
A otimização SEO de um site é um trabalho contínuo, não só pela quantidade de práticas que existem para melhorar o posicionamento nos motores de pesquisa, mas também pelas constantes atualizações e inovações do Google, o motor de pesquisa mais utilizado a nível global. A isto soma-se a complexidade do seu algoritmo, o que torna essencial manter-se atualizado sobre as suas mudanças e entender bem como ele funciona.
Muitas das inovações do Google são impulsionadas pela tecnologia inteligente, e uma das funções mais populares entre os utilizadores é a pesquisa por voz. Contudo, a pesquisa por voz não se limita aos motores de pesquisa; o uso de assistentes virtuais como Alexa, Siri ou Google Assistant também é cada vez mais frequente. É aqui que surge o conceito de Answer Engine Optimization (AEO).
Neste blog, explicamos porque é importante trabalhar tanto o SEO como o AEO para otimizar o posicionamento do seu site, além de oferecer algumas recomendações.
O que é o Answer Engine Optimization (AEO)?
O AEO, ou Otimização para Motores de Resposta, refere-se a estratégias focadas em otimizar o conteúdo de modo a que este seja facilmente interpretado pela IA de assistentes virtuais ou chatbots, permitindo que seja apresentado como resposta a uma consulta de um utilizador. Em termos práticos, é uma extensão do SEO orientada para o funcionamento dos assistentes virtuais.
Este conceito é relevante, uma vez que, segundo uma pesquisa da Statista, 13% dos utilizadores planeiam realizar compras através de assistentes de voz inteligentes para o lar, enquanto 23% utilizariam para descobrir produtos e 30% para pesquisar informações.
Como funciona a pesquisa por voz?
Antes de abordar como trabalhar o AEO, é importante compreender como funciona a pesquisa por voz para identificar as ações que podemos realizar para melhorar o posicionamento do nosso site nos resultados.
No caso dos motores de pesquisa, a pesquisa por voz não difere muito da pesquisa “tradicional”. O utilizador, em vez de digitar, faz a consulta verbalmente. A tecnologia converte o som em texto e os resultados apresentados são semelhantes aos de uma pesquisa escrita. O que muda é que a forma como as pessoas falam é geralmente diferente da forma como escrevem.
Já os assistentes virtuais funcionam de forma um pouco mais complexa. O utilizador não precisa de aceder diretamente a um motor de busca; basta falar com o assistente do dispositivo, que interpreta as palavras-chave da consulta e utiliza diversas bases de dados para apresentar as respostas.
Em resumo, devemos ter em conta como as pessoas formulam as suas perguntas verbalmente (diferentes da pesquisa escrita) e como otimizar o nosso site para aparecer entre os primeiros resultados, especialmente quando a pesquisa é feita através de assistentes virtuais.
Práticas para otimizar o site
Agora que entendemos o funcionamento da pesquisa por voz e do AEO, podemos analisar oportunidades de melhoria no conteúdo.
Antes de mais, é importante destacar que cada assistente de voz utiliza diferentes motores de pesquisa. Por exemplo, a Alexa utiliza o Bing, e em consultas sobre produtos, os resultados estão associados à Amazon. Já o Google Assistant e a Siri utilizam o Google. Por isso, será fundamental analisar os SERP de cada um, embora recomendamos dar prioridade ao Google, uma vez que é o motor de pesquisa mais utilizado a nível mundial.
Aqui estão algumas práticas recomendadas para otimizar o seu site:
- Conteúdo de qualidade: Parece óbvio, mas é essencial que o conteúdo seja interessante e útil para os utilizadores. Use títulos, subtítulos, imagens de alta qualidade e links relevantes para melhorar a experiência.
- Página de Perguntas Frequentes (FAQ): Esta é uma excelente forma de integrar perguntas e respostas naturais no seu conteúdo. As pesquisas por voz tendem a ser mais informais e diretas, por isso, a utilização de uma linguagem simples e natural é essencial. Pesquisar por palavras-chave interrogativas também pode ser uma boa estratégia.
- Website responsivo: Certifique-se de que o seu site está otimizado para dispositivos móveis, uma vez que a maioria das pesquisas por voz são feitas através destes dispositivos.
- Enfoque local: Incluir informações locais, como a cidade onde o seu negócio está localizado, pode melhorar o seu posicionamento nas pesquisas, especialmente em consultas relacionadas com negócios locais.
- Monitorização e atualização: Tanto o SEO como o AEO exigem um processo contínuo. É essencial manter o conteúdo atualizado e relevante. Adaptar o conteúdo às tendências sazonais, como Black Friday ou Natal, pode também ajudar a melhorar os resultados.
Uma ferramenta útil para encontrar palavras-chave é o Answer The Public. Esta plataforma fornece uma lista de perguntas, palavras-chave ou até frases relacionadas com o tema que estás a pesquisar, com base nas consultas feitas pelos utilizadores no Google e no Bing.
Em suma…
Os hábitos de navegação estão a mudar, e é crucial adaptar o seu conteúdo às novas tendências de pesquisa, como a pesquisa por voz e os assistentes virtuais.
Na Labelium, temos anos de experiência na aplicação destas práticas, e contamos com uma equipa de profissionais especializados que sabem como adaptar os conteúdos às novas tendências. Se deseja melhorar o conteúdo do seu site ou precisa de orientação, não hesite em contactar-nos!
