O objetivo de uma estratégia de SEO é obter um posicionamento relevante que gere cliques dos utilizadores. Repetidamente, as estatísticas confirmam a importância dessas práticas para a visibilidade de um site. Um relatório da Brightedge destaca que 68% das experiências online começam com os motores de pesquisa. Mas o que acontece com as keywords que raramente são pesquisadas? Que relevância podem ter as Zero Search Volume keywords, cujo volume de pesquisa é praticamente inexistente?
A competição para alcançar a melhor posição é extraordinária. De acordo com uma estimativa da HubSpot, o Google processa cerca de 63.000 consultas de pesquisa a cada segundo, o que se traduz em 5,6 bilhões de pesquisas por dia. Adquirir um posicionamento relevante com as palavras mais procuradas é um desafio que pode se tornar uma missão quase impossível. É aqui que se valoriza a oportunidade de trabalhar com keywords long tail, cuja concorrência é significativamente menor. Mas, aqueles que quase não têm pesquisas têm lugar em uma estratégia de SEO? Vamos ver.
O que são Zero Search Volume Keywords?
Estas keywords são as que não possuem um histórico de pesquisa mensurável. São então keywords long tail altamente especializadas e muito detalhadas, que geralmente são focadas num mercado ou nicho muito pequeno.
Isso implica que quase não há utilizadores que as utilizam nas suas pesquisas ou que o seu número não é levado em consideração por ferramentas especializadas de pesquisa de keywords. Por esse mesmo motivo, alguns especialistas em SEO consideram desnecessário trabalhar com elas. Será isto correto?
Como dissemos, posicionar keywords com uma alta média de procura mensal pode ser um sonho. No entanto, com keywords de baixo volume de pesquisa, a competição pela primeira posição é quase inexistente.
Dados significativos a esse respeito são fornecidos por uma análise realizada pelo Backlinko em que estudou mais de 300 milhões de keywords: 91,6% das pesquisas realizadas no Google são por keywords long tail. E entre eles também podem escorregar aqueles que ainda não foram detectados pelas ferramentas de pesquisa de keywords, mas que são potencialmente relevantes devido à evolução dos interesses dos interessantes.
Como as Zero Search Volume Keywords podem ajudar numa estratégia de SEO?
Os dados confirmam, portanto, que há espaço para integrar as Zero Search Volume Keywords. Agora, não se trata de abandonar keywords com alto volume de pesquisas. Depende do mercado e do que se procura, mas o ideal é apostar em uma combinação dos dois.
Com essa ideia em mente, vejamos os principais argumentos que sustentam a incorporação destas keywords na estratégia de SEO.
1. Eles visam um alvo específico
Os utilizadores buscam acessar um conteúdo específico que ofereça os dados especializados que eles exigem. E apesar do baixo volume de pesquisas, vão atrair quem realmente se interessa por um produto, serviço ou conteúdo. Eles respondem a uma intenção de busca muito mais específica e, portanto, geram tráfego de maior interesse para o negócio.
Especialmente em negócios B2B de nicho com um público-alvo pequeno, pode ser que as ferramentas de pesquisa orgânica não consigam identificar keywords relevantes. Nessas situações, para encontrar as keywords que são interessantes, é importante estabelecer claramente quem é a buyer persona, a sua jornada de compra e os interesses, preocupações e dúvidas dos utilizadores.
No caso do e-commerce, eles também chegam a ser muito úteis, principalmente em épocas de saldos sazonais. Combinados com algumas dicas para ganhar visibilidade nos principais dias do ano , eles têm a capacidade de melhorar o posicionamento.
2. O seu índice de keyword difficulty é quase zero
A HubSpot garante que 75% dos utilizadores não vão além da primeira página de pesquisa. Isso significa que quanto mais longe estiver, pior será o tráfego gerado pelas estratégias de SEO. Isso, em palavras-chave com alto volume de pesquisa, dificulta muito ser relevante e atingir uma alta taxa de conversão.
Essa keyword difficulty desaparece com keywords de Zero Search Volumel. Se um utilizador quiser informações relacionadas à keyword selecionada, chegará facilmente ao site que baseou a sua estratégia nela, pois não terá que competir com ninguém.
3. Podem ser palavras-chave que estão a começar a destacar-se
O facto de uma keyword não apresentar pesquisas não significa que não o fará a curto, médio ou longo prazo. As tendências de pesquisa mudam ao longo do tempo, seja devido a situações externas vinculadas a eventos atuais ou devido a mudanças no comportamento do utilizador. Entre 16% e 20% das pesquisas que ocorrem a cada ano no Google são completamente novas.
As keywords Zero Search Volume podem ganhar destaque em um futuro mais ou menos próximo. Estar bem colocado em qualquer um deles é uma vantagem competitiva.
4. Representam uma aposta na diversificação
Um website tem a capacidade de classificar bem para diferentes keywords. A soma do tráfego proveniente dos cliques vinculados a cada um deles permite o acúmulo de tráfego relevante.
Além disso, quando uma página é classificada para muitas keywords em um determinado nicho, seja qual for seu volume de pesquisa, ela se torna importante como especialista do setor. Isso aumentará a credibilidade da página e, consequentemente, melhorará seu tráfego orgânico.
Na Labelium podemos ajudá-lo a implementar estratégias de posicionamento com keywords Zero Search Volume e aumentar a visibilidade do seu negócio. Somos especialistas em tendências de SEO e sabemos como melhorar a relevância da sua empresa. Não hesite: pergunte-nos!
