Innovadora, poco intrusiva, extremadamente original… Las virtudes de la publicidad DOOH hacen que sea percibida de forma muy positiva por la audiencia.
Desde el punto de vista de las marcas, la publicidad de DOOH se erige como una alternativa de comunicación muy eficaz ante el fin de las third-party cookies. La configuración de las campañas DOOH da pie a segmentar las audiencias mediante contextual targeting, así como a construir experiencias de cliente omnicanal y basadas en la interactividad. Por este motivo, ghd no dudó en contactar con Labelium Play para explorar los diferentes beneficios que le ofrecía este medio.
El objetivo de ghd era realizar una acción especial para aumentar su presencia en el top of mind del consumidor
Durante el periodo de navidad de 2022, ghd, la compañía especializada en herramientas de peinado profesionales, tenía como objetivo crear una acción especial con formatos notorios para aumentar su presencia en el top of mind del consumidor. Además, quería que la marca apareciera de una forma innovadora en las principales ciudades de España, Madrid y Barcelona, para diferenciarse del resto de competidores.
Creatividades adaptadas al entorno, mupis y el DSP de Yahoo como foco de la estrategia
Labelium Play, la unidad de negocio del Grupo Labelium focalizada en el ecosistema digital audiovisual, fue la encargada de ayudar a ghd a conseguir sus objetivos, gracias al desarrollo de una estrategia centrada en:
- Creatividades adaptadas al entorno que estaban ubicadas a través de mupis en calles estratégicos donde se concentra una gran afluencia del target de la marca.
- Optimización y extracción de mejoras constante en las campañas activas.
- Uso del DSP de Yahoo conectado con los diferentes publishers.
«La agilidad de lanzamiento y eficiencia en costes es solo una de las muchas ventajas que nos ofrece el DSP de Yahoo para lanzar campañas de DOOH, adicionalmente el incuestionable inventario premium que ofrece JCDecaux fue indispensable de cara a poder generar notoriedad y conocimiento de marca sobre ghd en Madrid y Barcelona»
– PABLO GARCÍA – DIGITAL MEDIA & STRATEGY CONSULTANT, LABELIUM PLAY
ghd explora el entorno DOOH a través del DSP de Yahoo para conseguir un impacto global en Madrid y Barcelona
La unión de ghd y Labelium Play obtuvo resultados muy positivos, destacando la aparición en más de 200 pantallas en mupis en las principales calles de Madrid y Barcelona. Además, se obtuvieron un total de 1.3 millones de impresiones por viandantes de las principales calles de Madrid y Barcelona y se redujo el CPM en un 37% en comparación con el benchmark.
Una de las claves para trabajar en el entorno de DOOH a través de publicidad programática es no olvidar las posibilidades de segmentación de este medio. Este hecho hizo que se pudiera generar notoriedad de forma masiva para ghd en un ecosistema pionero como es el exterior digital, que en contraste con la publicidad analógica resulta más eficiente y medible.
«Para completar la parte alta del funnel durante nuestra campaña de Navidad contamos por primera vez con DOOH de la mano del equipo de Labelium Play. Esto nos permitió explorar una nueva forma de acercarnos a nuestra audiencia y generar reconocimiento de marca con un medio que, siendo masivo, da opciones de medición y da un paso adelante en cuanto a eficiencia»
– AURORA BARBERO – DIGITAL PERFORMANCE RESPONSIBLE, ghd
¿Te gustaría adentrarte en el cautivador mundo del DOOH Marketing? Contacta con Labelium Play: te acompañaremos en el diseño y la gestión de tus campañas para que lleves tu estrategia digital hasta el siguiente nivel.
