Canales como GDN (Google Display Network) o YouTube ofrecen a las marcas grandes posibilidades para impactar en una amplia variedad de públicos objetivos. Sin embargo, en ocasiones, debido a los objetivos de negocio o a las peculiaridades del sector, se quedan cortos. Cuando esto sucede, Labelium Play ayuda a sus clientes a pensar out-of-the-box y abrir horizontes. Así fue cómo Betclic, casa de apuestas deportivas online, se animó a probar Teads para distribuir sus anuncios en entornos editoriales y ante audiencias que, hasta el momento, habían resultado inaccesibles.
Betclic afronta el reto de darle un giro a sus promociones mensuales
Betclic tenía previsto celebrar su Mes del Casino, un periodo de promociones especiales centradas en este juego, en junio de 2022. A la hora de planificar las acciones online para el mercado portugués, Betclic se encontró con un techo de cristal. Debido a los condicionamientos de su sector, incrementar el alcance de las campañas resultaba muy difícil tan solo con la red publicitaria de Google. Debía buscar alternativas si quería conseguir un reach incremental.
Inventario editorial premium y formatos poco intrusivos, atractivos de Teads
Betclic pidió ayuda a Labelium Play, su partner especializado en Audio, Vídeo, CTV, DOOH y Gaming, para explorar opciones. Tras valorar las posibilidades, Betclic y Labelium Play decidieron trasladar la campaña del Mes del Casino a un entorno editorial a través de la plataforma Teads. Para la gestión de los anuncios se apostó por:
- Un inventario de emplazamientos premium, con la elaboración de una whitelist de medios a medida dentro del mercado portugués.
- El uso de segmentaciones ultraespecíficas mediante la funcionalidad de Audiencias Personalizadas en el Teads Ad Manager (TAM).
- Formatos de anuncio poco intrusivos, como los Social Posts, orientados a engagement y con un ciclo de vida de dos semanas.
- Un modelo de compra basado en vCPM, es decir, coste por mil impresiones visibles, lo que garantiza el mantenimiento de un alto Ad Viewability para el presupuesto invertido.
“Probar la plataforma de Teads para Betclic ha sido sin duda algo positivo y una puerta abierta de cara a futuro. Nos ha permitido conseguir un alcance incremental, con un target muy segmentado y preciso, de aquellos usuarios a los que quizás ya no podíamos llegar desde GDN o YouTube”.
Patricia Lozano, Head of Strategy de Labelium Play
Betclic gana tráfico a CPC muy competitivos con una buena segmentación en Teads
La alianza entre Betclic y Teads resultó muy fructífera. Respecto al benchmark, la campaña del Mes del Casino de Betclic se cerró con un 23% más de clics, recortando en 0,20€ el CPC medio. Y todo ello con un CPM un 45% más barato.
«Nosotros, Betclic, hemos tenido una visibilidad muy fuerte y positiva con Teads en canales a los que hasta ahora no habíamos podido llegar a través de la red GDN de Google, principalmente debido a nuestro sector. Y, por supuesto, el modelo de tráfico de compra vCPM nos ayudó a garantizar un nivel de rendimiento superior de nuestras campañas”.
Cristiano Lucas, Acquisition Manager Portugal de Betclic
¿Te preguntas si Teads, u otras alternativas editoriales a la red de emplazamientos publicitarios de Google, son para ti? Contacta con Labelium Play: te ofrecemos un análisis a medida de las necesidades de tu negocio para hacerlo crecer sin límites en el ecosistema online de Audio, Video, CTV, DOOH y Gaming.
