En el dinámico y cambiante panorama del marketing digital, es esencial mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y estrategias que pueden impulsar la visibilidad y el rendimiento del sitio web en los motores de búsqueda. Una de las prácticas más importantes para lograr una optimización efectiva del motor de búsqueda (SEO) es la canonicalización.
A medida que los algoritmos de búsqueda se vuelven más sofisticados, comprender qué es la canonicalización y cómo puede mejorar el SEO se vuelve fundamental para destacar entre la competencia y aumentar la presencia en línea.
¿Qué es la canonicalización?
En términos de SEO, la canonicalización se refiere al proceso de especificar una URL canónica o principal para un contenido duplicado o similar en un sitio web. Cuando se tienen varias páginas con contenido similar o idéntico en un sitio, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar cuál de esas páginas mostrar en los resultados de búsqueda. Esto puede conducir a una dispersión de la autoridad de enlaces y a una clasificación inferior en los buscadores.
La canonicalización resuelve este problema al indicar explícitamente cuál es la versión preferida de una página para los motores de búsqueda. Al establecer una etiqueta canónica en las páginas duplicadas, se les indica a estos que consideren la URL canónica como la principal y la única versión válida del contenido.
En pocas palabras, la canonicalización es una técnica que ayuda a los motores de búsqueda a entender y tratar el contenido duplicado o similar de manera adecuada, evitando problemas de penalización por contenido duplicado y asegurando que el tráfico y la autoridad de enlaces se concentren en la versión preferida de la página.
La canonicalización mejora el SEO en 3 aspectos
La canonicalización ofrece varios beneficios para mejorar el SEO de un sitio web:
- Evitar penalizaciones por contenido duplicado.
Los motores de búsqueda penalizan el contenido duplicado, ya que dificulta su capacidad para determinar qué página mostrar en los resultados de búsqueda. Al establecer la etiqueta canónica en las páginas duplicadas, se le está indicando a los buscadores cuál es la versión preferida y se evita que se consideren como contenido duplicado. Esto ayuda a proteger al sitio de posibles penalizaciones y garantiza que tus páginas sean clasificadas de manera adecuada.
- Consolidar la autoridad de enlaces
Cuando se tiene varias versiones de una página que contienen enlaces entrantes, la autoridad de esos enlaces se divide entre esas páginas, lo que puede afectar negativamente su capacidad para clasificarse de manera efectiva. Al utilizar la canonicalización, se dirigen todos los enlaces entrantes a la URL canónica, lo que concentra la autoridad de enlaces en una sola página. Esto fortalece la autoridad de la página y mejora su capacidad para clasificarse en los motores de búsqueda.
- Mejorar la relevancia del contenido
La canonicalización permite que los buscadores entiendan qué página es la versión principal del contenido. Al tener una URL canónica claramente definida, los motores de búsqueda pueden clasificarla de manera más precisa y mostrarla a los usuarios en los resultados de búsqueda relevantes. Esto ayuda a aumentar la relevancia del contenido y atraer a visitantes más interesados, lo que a su vez puede aumentar el tráfico orgánico y mejorar la tasa de conversión.
Pasos clave para llevar a cabo una correcta implementación de la canonicalización
Etiqueta canónica: La forma más común de implementar la canonicalización es utilizando la etiqueta HTML rel=»canonical«. Se coloca en la sección de encabezado de una página y apunta a la URL canónica que se desea que los motores de búsqueda consideren como la versión preferida. Por ejemplo:
<link rel=»canonical» href=»https://www.ejemplo.com/pagina-principal» />
Es importante asegurarse que se coloca en todas las páginas duplicadas, apuntando a la URL canónica correspondiente.
Selección de la página canónica: Es crucial determinar qué página debe ser considerada como la URL canónica. La página canónica suele ser la versión original o principal del contenido, y puede basarse en diversos factores, como la calidad del contenido, la estructura de URL y la relevancia. Es recomendable elegir la que mejor represente el contenido y se necesite que aparezca en los resultados de búsqueda.
Usos comunes de la canonicalización
Los casos más comunes en los que se utiliza la canonicalización como herramienta son:
- Páginas con parámetros de URL: Si existen páginas que incluyen parámetros de URL que no cambian el contenido, como los parámetros de seguimiento, se puede usar la canonicalización para consolidar todas las versiones en una única URL canónica.
- Versiones móviles y de escritorio: En una versión móvil y de escritorio de un sitio web, se utiliza la canonicalización para establecer la versión preferida y evitar problemas de contenido duplicado.
- Contenido en múltiples ubicaciones: Si el contenido se encuentra en diferentes ubicaciones, como subdominios o dominios alternativos, se utiliza la canonicalización para consolidar la autoridad de enlaces y evitar penalizaciones por contenido duplicado.
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