No cenário dinâmico e em constante mudança do marketing digital, é essencial manter-se atualizado sobre as últimas tendências e estratégias que podem aumentar a visibilidade e o desempenho do site nos motores de pesquisa. Uma das práticas mais importantes para alcançar a otimização eficaz do mecanismo de busca (SEO) é a canonização.
À medida que os algoritmos se tornam mais sofisticados, entender o que é a canonização e como pode melhorar o SEO torna-se fundamental para se destacar da concorrência e aumentar a sua presença online.
O que é canonização?
Em termos de SEO, a canonização refere-se ao processo de especificação de uma URL canônica para conteúdo duplicado ou semelhante num site. Quando tem várias páginas com conteúdo semelhante ou idêntico num site, os motores de pesquisa podem ter dificuldade em determinar qual dessas páginas exibir nos resultados da pesquisa. Isso pode levar a uma autoridade de link dispersa e a classificações mais baixas.
A canonização resolve esse problema indicando explicitamente a versão preferencial de uma página para os motores de pesquisa. Definir uma tag canônica em páginas duplicadas instrui as páginas duplicadas a tratar o URL canônico como a versão primária e única válida do conteúdo.
Simplificando, a canonização é uma técnica que ajuda os motores de pesquisa a entender e tratar conteúdo duplicado ou semelhante de maneira adequada, evitando problemas de penalidade por conteúdo duplicado e garantindo que o tráfego e a autoridade do link sejam focados na versão preferida da página.
A canonização melhora o SEO em 3 aspectos
A canonização oferece vários benefícios para melhorar o SEO de um site:
- Evite penalidades por conteúdo duplicado.
Os motores de pesquisa penalizam o conteúdo duplicado, pois dificulta a capacidade de determinar qual página exibir nos resultados. Ao definir a tag canônica em páginas duplicadas, está a informar aos motores de pesquisa qual a versão é preferida e evita que seja considerado conteúdo duplicado. Isso ajuda a proteger o site de possíveis penalidades e garante que as suas páginas sejam classificadas adequadamente.
- Consolide a autoridade do link
Quando existem várias versões de uma página que contém links de entrada, a autoridade desses links é dividida entre essas páginas, o que pode afetar negativamente a capacidade de classificar com eficiência. O uso da canonização direciona todos os links de entrada para o URL canônico, concentrando a autoridade do link numa única página.
- Melhore a relevância do conteúdo
A canonização permite que os motores de pesquisa entendam qual página é a versão principal do conteúdo. Por ter um URL canônico claramente definido, os motores de pesquisa podem classificá-lo com mais precisão e exibi-lo aos utilizadores em resultados de pesquisa relevantes. Isso ajuda a aumentar a relevância do conteúdo e atrair visitantes interessados, o que, por sua vez, pode aumentar o tráfego orgânico e melhorar a taxa de conversão.
Principais etapas para realizar uma implementação correta da canonização
Tag canônica: A maneira mais comum de implementar a canonização é utilizando a tag HTML rel=”canonical”. Ela é colocada na secção principal de uma página e aponta para a URL canônica que deseja que os motores de pesquisa considerem como a versão preferencial. Por exemplo:
<link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/home-page” />
É importante garantir que seja colocada em todas as páginas duplicadas, apontando para a URL canônica correspondente.
Seleção da página canônica: É crucial determinar qual página deve ser considerada como a URL canônica. A página canônica geralmente é a versão original do conteúdo e pode ser baseada em vários fatores, incluindo qualidade do conteúdo, estrutura de URL e relevância. É aconselhável escolher aquele que melhor representa o conteúdo e precisa aparecer nos resultados da pesquisa.
Usos comuns de canonização
Os casos mais comuns em que a canonização é usada como ferramenta são:
- Páginas com parâmetros de URL: Se houver páginas que incluam parâmetros de URL que não alterem o conteúdo, como parâmetros de rastreamento, a canonização poderá ser usada para consolidar todas as versões num único URL canônico.
- Versões para celular e desktop: Numa versão para mobile e desktop de um site, a canonização é usada para definir a versão preferida e evitar problemas de conteúdo duplicado.
- Conteúdo em vários locais: Se o conteúdo estiver em locais diferentes, como subdomínios ou domínios alternativos, a canonização será usada para consolidar a autoridade do link e evitar penalidades por conteúdo duplicado.
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