A construção do ecossistema digital do futuro não precisa de prejudicar o desempenho dos negócios. É por isso que a agência global de desempenho de e-commerce, Labelium, lançou o footsprint: o primeiro parceiro end-to-end de gerenciamento de mudanças de sustentabilidade digital.
A nova divisão da Labelium visa acelerar a descarbonização da indústria digital, capacitando as empresas a reduzir suas emissões de carbono por meio de esforços de marketing digital responsáveis e sustentáveis. A marca é liderada por Elisa Boivin, Diretora ESG da Labelium Americas, com forte experiência em performance digital.
Ao trabalhar na encruzilhada das ciências com uma equipa experiente de especialistas em meio ambiente e digital, a pegada melhora as métricas de sustentabilidade digital ao mesmo tempo que oferece desempenho de e-commerce.
Comprometida em impactar positivamente o planeta e a sociedade, a divisão distribuirá 10% das suas margens para projetos ambientais e sociais por meio de parceiros aprovados, como 1% para os projetos de reflorestamento Planet, Ecologi e Eden.
Três coisas que precisa saber sobre footsprint:
- O digital está (muito) atrasado no campo da sustentabilidade, e a pegada foi criada para liderar a mudança.
Com quase 40 mil milhões de toneladas de CO2 geradas todos os anos, a indústria digital global já possui uma pegada de carbono maior do que toda a aviação civil. Atrasado no jogo da sustentabilidade e ainda não contabilizado nos índices ESG atuais, espera-se que o setor gere 8% das emissões mundiais até 2025.* 1
Se a fabricação de dispositivos e o lixo eletrónico são frequentemente apontados como os principais causadores de poluição, o impacto do e-commerce e da publicidade online é enorme – e a disparar.
- Pesquisas mostram que a média das páginas da Web de hoje é quase 4,5 vezes o tamanho de uma página da Web em 2010, consumindo mais eletricidade do que antes.* 2
- Estima-se que a campanha publicitária média gere 5,4 toneladas de CO2e* 3 – o que representa cerca de 35% da pegada média anual de carbono de uma pessoa no Canadá. *4
- A missão da footsprint é capacitar os seus clientes na transição para práticas digitais mais responsáveis e sustentáveis.
Enquanto o desejo de agir está a tornar-se crítico, com crescente pressão de instituições e opinião pública (um estudo recente na França mostrou que 92% dos entrevistados de 15 a 24 anos exigem das marcas que tomem medidas para reduzir o impacto ambiental das suas comunicações* 5 ), a transformação para a sobriedade digital representa um enorme desafio.
De fato, abrange um escopo muito amplo de ações e conhecimentos. Estudos mostram que o setor sofre de uma grave falta de orientação: 63% dos profissionais que planeam medir e reduzir o seu impacto de carbono não sabem por onde começar* 6 .
A footsprint foi criada como um parceiro de gerenciamento de mudanças de ponta a ponta. A sua missão é capacitar as empresas a fazer a transição para práticas digitais mais responsáveis.
- Do web design à publicidade, a footsprint fornece serviços para otimizar toda a cadeia de valor digital.
Das fundações de sites à publicidade digital multicanal, o footsprint fornece uma compilação completa de soluções digitais sustentáveis, construídas com uma metodologia baseada nas pesquisas mais recentes do setor:
- Web design sustentável para garantir que os sites coloquem as pessoas e o planeta em primeiro lugar por meio de eficiência e sustentabilidade por design.
- Media responsável para reduzir as emissões de publicidade e aumentar o desempenho da media.
- Publicidade de impacto social para desenvolver uma abordagem de publicidade alinhada com as metas de marketing que geram impacto positivo mensurável por meio de uma rede de parceiros confiáveis de mídia e tecnologia.
Desenvolvidos com uma forte mentalidade ecológica e de desempenho empresarial, todos os serviços conciliam sustentabilidade e desempenho digital:
- De um impulsionador de visibilidade e engagement…: a publicidade de media responsável e de impacto social comprovadamente gera maior lembrança da marca e mais interações do que os anúncios regulares, principalmente quando se trata de alcançar a Geração Z
- … Para a chave de melhoraria ao desempenho do site: construir sites mais leves e eficientes ajuda na classificação de SEO e na velocidade da página, reduz o atrito e, por fim, resulta em taxas de conversão mais altas.
“O lançamento do footsprint é muito significativo para o Grupo Labelium como agente de mudança transformacional nas práticas da nossa indústria. Acreditamos firmemente que o digital tem o potencial de ser parte da solução para enfrentar nosso desafio climático global, mas a indústria precisa de mais responsabilidade.”
Anne Bougel, CEO da Labelium Americas
Contacto
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Fontes: 1: The Shift Project; 2: TI Verde, Frederic Bordage (2019); 3: Bom Loop (2021); 4: Nosso mundo em dados baseado no Global Carbon Project (2020); 5: Le Grand (R)éveil Digital, Panel Publicis (2020) ; 6: IAB Happydemics (2021)
