A remoção de cookies de terceiros no Chrome terá de esperar um pouco mais. Depois de anunciar o seu desaparecimento para este ano, e após adiá-lo até 2023, o Google mudou os planos novamente e agora considera o segundo semestre de 2024 como o prazo para remover cookies de terceiros do seu navegador.
A extensão do Google é um alívio para empresas digitais preocupadas com a viabilidade de alternativas à coleta de dados do usuário para fins de publicidade . O setor teme que essas novas opções não forneçam os mesmos níveis de profundidade e precisão na segmentação de público e medição de resultados.
Os cookies de terceiros são legais e o seu uso não infringe as normas de proteção de dados, desde que o utilizador consinta expressamente que esses cookies sejam armazenados no seu navegador para fins promocionais . Algo que desperta cada vez mais receios entre a população, como evidenciado pelo facto de que apenas 32% dos americanos aceitam todos os cookies ao aceder um site (dados Statista correspondentes a junho de 2021). Dessa forma, a procura por alternativas é um dos desafios mais urgentes para o marketing online.
Final de 2024: novo horizonte para dizer adeus aos cookies de terceiros
Esse atraso na desativação de cookies de terceiros deve-se, segundo o Google, à necessidade de ter um período maior para trabalhar no seu Privacy Sandbox . O objetivo é que, quando ocorrer o apagão, já estejam em operação outras tecnologias eficazes de monitoramento que dispensem a finger printing, ou seja, que não realizem uma identificação individualizada dos utilizadores, conforme ditam os princípios da Ética dos Dados.
Com esse movimento, o Google está a seguir os passos de navegadores como Safari e Firefox , que há muito desabilitaram cookies de terceiros para atrair utilizadores mais cuidadosos no que diz respeito à sua privacidade. No entanto, o Chrome ainda é a referência na Internet. Segundo a Statcounter, o navegador do Google é o primeiro em market share mundial, com 65% à frente do Safari da Apple, com pouco menos de 19%.4
Source: StatCounter Global Stats – Browser Market Share
Evolução da quota de mercado global dos principais navegadores web entre julho de 2021 e julho de 2022
Porque motivo o Google está a adiar a exclusão de cookies pela segunda vez?
O horizonte do segundo semestre de 2024 oferece ao Google tempo suficiente para executar os devidos testes com as tecnologias de Privacy Sandbox . Inicialmente, o Google esperava compensar a ausência de cookies de terceiros com a API FLoC (Federated Learning of Cohorts) . Porém, dadas as dúvidas sobre a sua adaptação ao Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da UE, e devido à relutância manifestada pela British Competitions and Markets Authority (CMA), esta solução foi rejeitada a favor dos API Topics . Isso classifica os utilizadores com base nas suas áreas de interesse, perfiladas pelos temas dos sites que visitam.
O cronograma de implantação do Privacy Sandbox oferece aos programadores vários meses para testar os Tópicos e outras APIs, como FLEDGE (para medição de dados agregados) e a Attribution Reporting remarketing e seleção de público personalizado), no gerenciamento de dados pessoais. No segundo semestre de 2023, os testes chegarão à população em geral para finalmente dizer adeus aos cookies de terceiros no Chrome em 2024.
Alternativas aos cookies de terceiros para uma publicidade digital eficaz
Apesar do novo calendário do Google conceder mais dois anos de vida aos cookies de terceiros , do ponto de vista dos negócios online é essencial não se acomodar. Será necessário desenhar a partir de agora a estratégia para um futuro sem cookies na publicidade digital.
Nesse ambiente, a chave para o gerenciamento de dados será o consentimento de cada indivíduo e os limites que ele impõe. Isso, além de impulsionar o progresso das APIs do Privacy Sandbox do Google, abre caminho para a consolidação de:
- Walled gardens, ecossistemas fechados em que os utilizadores abrem mão do gerenciamento dos seus dados e, consequentemente, aceitam a exposição à publicidade personalizada em troca do acesso a determinados serviços.
- Contextual targeting, uma tática para segmentar anúncios com base no contexto geográfico, temporal e ambiental do público-alvo. Este é um dos métodos preferidos na publicidade de áudio online e na TV conectada .
- First-party data, cuja coleta por meio de Customer Data Platforms (CDP) tornou-se a mais recente obsessão das marcas para garantir a comunicação direta com uma comunidade ampla e robusta, inclinada a consumir os seus produtos.
- Modelos de estimativa de conversão , como os do Google Consent Mode, que permitem cobrir as lacunas na medição determinando, por meio de aprendizado de máquina, o comportamento agregado dos usuários que não aceitam cookies.
Pronto para o mundo sem cookies? Na Labelium, somos especialistas em facilitar uma transição mais confortável da publicidade baseada em cookies de terceiros para as novas opções de segmentação de público e análises avançadas. Conte connosco!
