Miravia, desde su lanzamiento en España hace tan solo 2 años, se ha convertido en uno de los grandes marketplaces, llegando a ser considerado como uno de los mejores en rankings como el de Data Communications o Statista.
Esta plataforma destaca por ser B2B y B2C con varios sectores como moda, belleza, decoración, deporte y tecnología. Para los vendedores existen varios beneficios, como la posibilidad de personalizar el marketplace y acceso a varios servicios gracias a su red de partners.
Statista: Ranking de marketplaces online con mayor tasa de penetración entre los consumidores en España en 2024
¿Qué ofrece la publicidad en Miravia?
Al igual que en otros marketplaces, vender en Miravia ofrece la oportunidad de promocionar productos para aumentar la visibilidad y fortalecer el alcance de la marca.
A través de Miravia Ads, podrás gestionar la promoción de tu ecommerce, lo que ayudará a potenciar la visibilidad de tu marca y aumentar el volumen de ventas. Asimismo, Miravia ofrece un modelo de coste PPC, por lo que la inversión en campañas irá destinada solo a los clics que reciben tus productos, lo que no ocurre en otros modelos como el PPI.
Si te preguntas cómo funciona la publicidad en Miravia, aquí encontrarás los aspectos clave para comprender sus beneficios y cómo integrarla eficazmente en tu estrategia.
Tipos de campañas PPC en Miravia
Miravia ofrece tres tipos de campaña diferentes:
Automatizada/ automática
Este tipo de campaña selecciona automáticamente aquellos productos y palabras clave que el sistema considera que tienen mayor potencial y la puja que considera más competitiva para poder posicionarlos en los primeros resultados de búsqueda, potenciando así las ventas. De este modo, la tarea del vendedor se reduce a fijar un presupuesto diario, pudiendo también (opcionalmente) fijar un CPC máximo.
De los tres tipos de campañas, esta es la menos personalizable, ya que el vendedor tiene muy poco control sobre el desarrollo de esta, limitándose a poder excluir algunos productos. La campaña automática es una buena opción para aquellos que no cuentan con conocimientos técnicos, ya que, gracias a la inteligencia de la plataforma, no necesita apenas configuración.
Promover productos específicos
Este tipo de campaña es un híbrido entre campaña automática y manual. El control del vendedor sobre los productos que quiere promocionar aumenta, pudiendo seleccionarlos manualmente, siendo el sistema el que establece la puja más competitiva en base al CPC máximo establecido.
Desde Labelium, consultora especializada en el marketing digital en marketplaces, recomendamos esta solución para aquellos vendedores que deseen centrar sus esfuerzos promocionales en productos con mayor margen de beneficio o que formen parte de una promoción especial.
Manual
Esta opción es la más personalizable ya que el vendedor cuenta con un gran nivel de control. Los beneficios que aporta son muy amplios, ya que podrá decidir qué productos se van a promocionar, dónde van a aparecer (Sponsored Search, Productos patrocinados, “Para ti”, …), keywords, valor de la pujas, etc.
Además, Miravia Ads proporciona información sobre indicadores del volumen de búsqueda de las diferentes keywords y la relevancia que tienen en relación al producto seleccionado por el vendedor, datos clave para que la estrategia resulte exitosa.
Esta campaña es la mejor opción para vendedores experimentados que cuentan con una estrategia clara y quieren optimizar al máximo sus anuncios.
Emplazamientos de los anuncios en Miravia
Miravia ofrece diferentes emplazamientos de anuncios, desde la página principal de navegación hasta en las páginas de detalle de producto, pasando por páginas de categorías específicas y en los resultados de búsqueda.
Cada emplazamiento ofrece una serie de beneficios en función de los objetivos de campaña.
Página de navegación
La página principal obtiene un gran tráfico de usuarios, por lo que los anuncios que aparecen en ella aseguran una alta visibilidad. Asimismo, pueden mostrarse en páginas de categorías específicas, llegando a audiencias que ya muestran interés en productos similares.
Este emplazamiento será interesante para aquellos vendedores cuya estrategia se centre en el upper y middle funnel, ya que permiten aumentar la presencia de marca al ubicarse en espacios que reciben un alto volumen de tráfico de usuarios.
Search y comparación de productos
Por otro lado, Miravia cuenta con un espacio de patrocinio en los resultados de búsqueda. Esto permite que los productos promocionados aparezcan como resultado cuando los usuarios han buscado palabras clave relacionadas, por lo que este emplazamiento será interesante para captar compradores que se encuentran en fase de investigación y comparación.
Además, pueden mostrarse en la página de producto de detalle, lo que atraerá a consumidores que se encuentran en fase de decisión de compra.
Estos emplazamientos funcionarán muy bien para aquellas marcas que cuentan ya con cierta presencia en la plataforma, y cuyas estrategias estén centradas en el middle/lower-funnel, ya que permitirán llamar la atención de los compradores pudiendo aumentar la tasa de conversión.
KPI’s en Miravia Ads
Como toda actividad publicitaria, es importante hacer un seguimiento y entender las métricas clave para saber si nuestra estrategia está funcionando adecuadamente. Como vendedor, será interesante aprovechar el análisis que ofrece Miravia Ads e incluir un monitoreo las métricas más básicas en nuestro Centro de Vendedores:
- Tráfico: serán importantes el CTR, impresiones y posición media del anuncio en la página. Estos datos darán luz a la hora de saber en qué medida los anuncios están apareciendo y llaman la atención del público objetivo.
- Conversión: CPC, ROAS y conversión. Gracias a ellos, se puede estimar en qué medida la estrategia publicitaria está funcionando en los objetivos del lower funnel.
- Otras: AOV (Valor Promedio de Pedido), Upsell y Cross-Sell. Estos indicadores proporcionan información clave que facilita la toma de decisiones estratégicas para fortalecer y posicionar la marca.
En definitiva…
Miravia Ads ofrece numerosas posibilidades para la promoción de productos. Como vendedor, será conveniente seleccionar el tipo de campaña que más se ajuste a sus necesidades y recursos, al igual que los emplazamientos que mejor funcionen para sus objetivos específicos y para las diferentes necesidades de cada etapa del proceso de compra de los consumidores.
¿Quieres conocer más acerca del ecosistema publicitario en marketplaces? En Labelium conocemos el entorno en el que se desenvuelve la publicidad en marketplaces como Miravia. Si bien las campañas automáticas son una opción conveniente, optar por una estrategia manual puede ofrecer mayores oportunidades para obtener resultados más personalizados y sostenibles a largo plazo. Esta opción permite adaptar las campañas de manera más precisa a las necesidades específicas de cada marca, maximizando su potencial de crecimiento.
