Amazon Prime Video, el servicio de streaming OTT de películas y series creado y gestionado por Amazon, cerró el 2023 como la plataforma más popular de España obteniendo el 67,1% de acceso (penetración de hogares), según el barómetro de OTT de 2023 de Barlovento Comunicación.
Con estos datos, no es de extrañar que a principios de 2024 anunciaran que incorporarían anuncios en los programas y películas de Prime Video para algunos países, entre ellos España. Por ello, ahora todos los suscriptores tienen la posibilidad de elegir un plan con anuncios o sin anuncios, dependiendo de sus preferencias.
Este hecho abre una multitud de ventajas a las marcas ya que les permite llegar a su audiencia de manera más precisa gracias a Prime Video Ads.
¿Qué es Prime Video Ads?
Prime Video Ads es un nuevo formato publicitario que ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a sus clientes mientras utilizan la aplicación Prime Video. Los anuncios están disponibles tanto para los anunciantes de vídeo bajo demanda transaccional (TVOD) como para Prime Video Channels (PVC).
Además, este formato está disponible para todas las marcas, vendedores del marketplace y agencias que deseen publicitarse dentro de esta plataforma, independientemente de si venden productos en Amazon o no.
Actualmente, los anuncios Prime Video están disponibles en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Alemania, Austria, Francia, Italia, España y México.
Características Prime Video Ads
Para los vendedores que quieren aprovechar el streaming online, la publicidad en Prime Video presenta una oportunidad única. Con el creciente catálogo de películas, programas de televisión y canales exclusivos de Prime Video, la plataforma sigue atrayendo a un público amplio y diverso:
- Segmentación: Prime Video Ads ofrece opciones avanzadas de segmentación que permiten a los anunciantes adaptar sus anuncios a públicos específicos, como características demográficas, intereses o comportamiento de compra de los miembros Prime.
- Ubicación: las marcas pueden asociar sus anuncios en Prime Video con un determinado género de películas o series o durante determinados eventos o temporadas, garantizando que el anuncio aparezca dentro de un contexto relevante para el usuario.
- Medición: la plataforma proporciona a los anunciantes información detallada sobre el rendimiento de sus anuncios, como visualizaciones de anuncios, clics, conversiones y coste por conversión, permitiendo a las marcas medir y analizar con precisión las campañas.
- Atribución: Prime Video Ads da la posibilidad a las marcas de rastrear y medir el impacto de sus anuncios en el proceso de compra. Mediante el uso de modelos de atribución, los anunciantes pueden determinar qué anuncios y canales han contribuido más a la conversión.
- Adaptación: Prime Video Ads permite a los anunciantes adaptar y optimizar dinámicamente sus anuncios en función del comportamiento de los espectadores y otros datos en tiempo real, permitiendo una respuesta más rápida a los cambios en el entorno del mercado.
Formatos publicitarios de Amazon Prime Video
Los principales formatos publicitarios que hay dentro de Prime Video Ads son:
- Rotador de destacados: este emplazamiento, similar a un carrusel, destaca el contenido en la parte superior de la interfaz de Prime Video, captando la atención del espectador nada más llegar a la plataforma.
- Cajas patrocinadas: este emplazamiento de anuncio en fila se integra en la experiencia de navegación de Prime Video, ofreciendo visibilidad al contenido mientras los espectadores eligen un contenido en la plataforma.
- Canales patrocinados: este emplazamiento se encuentra en la fila “Mi suscripción” y permite a los espectadores explorar e interactuar con las ofertas en un entorno enfocado.
¿Cuáles son las ventajas de Prime Video Ads para los anunciantes?
Amazon Ads se caracteriza por contar con campañas impactantes y bien orientadas. Este enfoque se debe al profundo conocimiento que tiene la plataforma sobre las preferencias de los consumidores, estableciendo un nuevo estándar en la forma en que las audiencias perciben e interactúan con los anuncios digitales:
- Espectadores dispuestos a comprar
Esta nueva forma de publicidad ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a su público objetivo en la interfaz entre el entretenimiento y el comercio.
Según un estudio de Amazon sobre el comportamiento y las preferencias de compra de los hogares con Prime Video, las viviendas con esta plataforma realizan una media de un 22% más de compras en la tienda de Amazon cada mes en comparación con los hogares sin Prime Video.
Además, este mismo estudio revela que las campañas de televisión por streaming que utilizaron las audiencias de estilo de vida de Amazon obtuvieron un aumento medio del 10% en el índice de visualización de la página de detalles del producto y un aumento del 6% en el índice de «añadir al carrito».
- Medición eficaz
Amazon Ads cuenta con multitud de herramientas para medir el rendimiento de las campaña de Prime Video en cada etapa, desde la planificación hasta la activación y la medición.
Además, los anuncios de Prime Video permiten el seguimiento y la medición de las interacciones de los espectadores, que junto con Amazon Marketing Cloud, esto permite a las marcas optimizar y mejorar continuamente las campañas.
- Escasa competencia y bajas barreras de entrada
Actualmente son pocos los anunciantes que utilizan este formato y, por tanto, la competencia es escasa. Además, no existe un precio mínimo de inversión para empezar a utilizar Prime Video Ads, lo que permite probar el nuevo formato publicitario sin asumir un gran gasto.
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