La oferta publicitaria que ofrece Amazon no para de crecer. Las posibilidades de hacer publicidad dentro de este marketplace aumenta con el paso del tiempo, originando que en 2022 ingresara 37.000 millones de dólares por estos servicios de publicidad.
Por ello, no es de extrañar, que Amazon apueste por mejorar sus soluciones de medición. Una de las últimas novedades que ha presentado Amazon Ads es Amazon Marketing Cloud (AMC), con el objetivo de poder cruzar datos de las diferentes fuentes publicitarias de Amazon, así como de otras fuentes de captación externas y de first party del cliente.
¿Qué es Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) es la suite que ofrece a las marcas un entorno seguro y protegido, desde el punto de vista de la privacidad, ayudando a planificar, medir y optimizar las campañas tanto de los datos recogidos de la publicidad dentro de Amazon como de su fuente de datos interna.
Gracias a esta plataforma, los anunciantes tienen una mayor riqueza de datos, para poder tomar mejores decisiones sobre su inversión en este marketplace.
Además, esta nueva herramienta prioriza la privacidad, ya que cada conjunto de datos está protegido para que los expertos de este marketplace solo puedan ver los informes agregados.
Aunque, uno de los problemas que presenta es su interfaz, ya que apenas tiene User Interface (UI) y es compleja de usar, haciendo necesario tener un mínimo conocimientos de SQL e, idealmente, también de programación para poder usar las capacidades de la API.
Beneficios de Amazon Marketing Cloud
Algunos de los beneficios que presenta esta nueva funcionalidad de Amazon son:
1. Globalidad
Aunque es más fácil y rápido ir a la interfaz de Sponsored Ads a ver todos los datos, Amazon Marketing Cloud tiene la capacidad de aportar datos globales, por ejemplo reach o path, a través de varias plataformas.
2. Análisis detallado
Esta interfaz ofrece una imagen clara sobre cómo interactúan los clientes, rendimientos por canales… ayudando a entender mejor el comportamiento del usuario, y ser más eficientes en la distribución de los recursos.
3. Privacidad
Con las nuevas políticas de privacidad de datos, cada vez se vuelve más complejo y desafiante medir la atribución y el rendimiento de la campaña en todos los canales. Por ello, Amazon Marketing Cloud ofrece todos los beneficios que aportan los data clean room y la anonimización de los datos. Esta nueva suite ya no depende del uso de las cookies de terceros, priorizando la privacidad para que los usuarios tengan una experiencia segura. Además, ofrece la posibilidad de personalizar los conjuntos de datos, ajustándose a las necesidades del anunciante y permitiendo generar informes agregados basados tanto en sus propios conjuntos de datos como en los eventos de su campaña de Amazon Ads.
¿Quién puede acceder a Amazon Marketing Cloud?
Aunque Amazon Marketing Cloud tiene múltiples ventajas, no todos los usuarios pueden acceder a ella. Para poder hacer uso de esta plataforma, entre otras cuestiones, se debe cumplir:
- Los usuarios tienen que estar utilizando activamente el DSP de Amazon.
- Las marcas deben haber planificado o ejecutado una campaña en los últimos 28 días en el DSP de Amazon.
- Los anunciantes deben tener, en vigor, un acuerdo de servicios maestro (MSA) de Amazon DSP .
- Para acceder a la plataforma de autoservicio de Amazon Marketing Cloud, las compañías deben contar con un miembro familiarizado con el lenguaje de programación SQL.
- Los usuarios que deseen aprovechar la API de Amazon Marketing Cloud también deben tener una cuenta de Amazon Web Services.
En definitiva, Amazon Marketing Cloud es una herramienta que ofrece muchas posibilidades para las marcas que buscan mejorar su estrategia de marketing y aumentar la eficacia de sus campañas publicitarias de Amazon. Desde Labelium podemos acompañarte en tu estrategia digital con una gestión completa de tu presencia en este marketplace. ¡Pregúntanos!
