Os esforços do Google para encontrar alternativas para personalizar a publicidade digital diante do desaparecimento das Third Party Cookies do Chrome continuam em andamento. O projeto Privacy Sandbox, que pretende atingir o ponto ideal de coexistência entre privacidade e negócios online, está a trabalhar no desenvolvimento de ferramentas para o novo paradigma sem cookies. Uma das mais recentes é a API FLEDGE. Ainda em testes, o seu objetivo é promover anúncios alinhados aos interesses do utilizador e remarketing sem aceder a dados pessoais sensíveis.

O que sabemos até agora sobre a API FLEDGE do Google? Qual será sua contribuição para o ecossistema de gestão de dados digitais nos próximos anos? Analisamos isso neste artigo.

API do Google FLEDGE: o que é e como funciona?

A API FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment) é definida como uma proposta para permitir a segmentação e o remarketing de público sem recorrer a cookies de terceiros. A característica distintiva da API FLEDGE é que o leilão de canais de anúncios ocorre ao nível do navegador, no próprio dispositivo do utilizador, e não ao nível do servidor de anúncios. Isso impede a comunicação de PII (Personally Identifiable Information) a terceiros e o rastreamento do walled garden do Google.

O ponto de partida da API FLEDGE são os grupos de interesse. São grupos de utilizadores que compartilham um interesse comum e que podem ser criados por plataformas de compras programáticas, como Demand Side Platforms (DSP). Desta forma, quando um utilizador visita um website, o DSP deste solicita a associação do seu navegador ao grupo de interesse relacionado com as páginas que está a consultar, incluindo as seguintes informações:

  • Nome do grupo de interesse.
  • Proprietário do grupo de interesse (geralmente o DSP).
  • Dados de configuração – códigos de anúncio e leilão que a DSP usará para licitar em canais de anúncios em sessões subsequentes.

Processo de coleta de leilão de anúncios com a API FLEDGE

O processo continua quando o utilizador continua a navegar e acessa um novo site que dá espaço para hospedar anúncios gráficos. Para ocupá-los, a Supply Side Platform (SSP) lança um leilão no qual participarão todos os proprietários (DSP) de grupos de interesse autorizados. Neste, as informações dos códigos de leilão do comprador, do vendedor e outros dados em tempo real fornecidos com a API FLEDGE são cruzados para selecionar o anúncio adequado.

Aqui podemos ver uma representação gráfica deste fluxo:

Proceso de implementación de publicidad personalizada y remarketing con la API FLEDGE en Chrome

Como a troca ocorre no dispositivo do utilizador, a API FLEDGE minimiza o risco de vazamento de dados pessoais, mas atinge o seu objetivo: veicular anúncios adaptados às preocupações de cada pessoa e à jornada do seu comprador.

API FLEDGE vs. API TOPICS: como diferem?

O objetivo da API FLEDGE é semelhante ao da API Topics, que também está em teste no projeto Privacy Sandbox do Google. Ambas as soluções concentram-se em habilitar a publicidade baseada em interesses (IAB) sem cookies de terceiros. Mas a API FLEDGE oferece precisão extra na definição de preferências:

  • A API TOPICS trabalha com temas, ou seja, áreas de interesse que são inferidas a partir do comportamento de navegação de cada pessoa. Esses temas são escolhidos de uma lista definida pelo Google e armazenados no navegador do utilizador. Assim, as plataformas de gestão de anúncios escolhem quais anúncios exibir com base nessas configurações e as marcas direcionam as suas campanhas para públicos restritos.
  • A API FLEDGE é baseada em grupos de interesse que não são estabelecidos pelo Google por meio de uma taxonomia geral, mas são configurados por DSPs ou anunciantes e adaptados às suas necessidades de publicidade. Isso, além de abrir as portas para o remarketing, oferece às marcas maior controle do público-alvo.

Em suma, com a API TOPICS, é o Google que classifica os públicos; com a API FLEDGE, eles são pesquisados ​​pelos anunciantes.

Avanços no Privacy Sandbox antes do adeus aos cookies no Chrome em 2024

Na linha do tempo do projeto Privacy Sandbox, a API FLEDGE deve estar pronta para uso em meados de 2024, quando os thirds party Cookies forem desativados no Chrome. No entanto, a API FLEDGE tem um importante desafio de UX pela frente. Os desenvolvedores devem garantir que o processamento de leilões de anúncios no dispositivo do utilizador, em vez de numa plataforma localizada num servidor externo, não sobrecarregue o sistema ou complique a navegação.

Enquanto a utilidade da API FLEDGE está confirmada e o cenário de publicidade daqui a dois anos está esclarecido, na Labelium estamos atualizados para fornecer o máximo desempenho nas suas estratégias online. Pergunte-nos: vamos preparar um plano à medida das suas necessidades.

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