YouTube ist kürzlich 15 Jahre alt geworden und feiert dies mit der Genugtuung, die Konsumgewohnheiten von audiovisuellen Inhalten weltweit revolutioniert zu haben. Weit zurück liegt nun der 14. Februar 2005, an dem Chad Hurley, Steve Chen und Jawed Karim die Domain aktivierten und das erste Video hochluden, ein kurzes, nur 19 Sekunden langes Relikt mit dem Titel „Me at the zoo“ und Karim selbst in der Hauptrolle.

Fünfzehn Jahre später ist die Online-Video-Plattform, die heute zu Google gehört, einer der Giganten des Internets: Sie konkurriert im direkten Vergleich mit Facebook und übertrifft extrem populäre Applikationen, wie Instagram und WhatsApp. Die Zahlen sind überwältigend. YouTube wird jeden Monat von mehr als 2 Milliarden Nutzern besucht, die durchschnittlich 1 Milliarde Stunden Videos pro Tag konsumieren, hauptsächlich auf mobilen Geräten (70 %).

Der Einfluss von YouTube zeigt sich nicht nur in seiner quantitativen Stärke, sondern auch in seiner qualitativen Bedeutung im Prozess der digitalen Transformation der Gesellschaft. Seitdem es YouTube in unserem Leben gibt, ist der Fernsehkonsum immer weiter zurückgegangen. Des Weiteren, hat die Plattform sogar die Art und Weise verändert, wie wir unsere Probleme lösen. Wenn wir Zweifel haben, suchen wir nun nach einer klaren, schnellen und visuellen Antwort auf YouTube.

Lucía González,  Audio, Video & Connected TV Managing Director der Labelium Group Spanien

Was erwarten Konsumenten von Online-Videos auf YouTube?

Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage des Pew Research Center ist YouTube die Online-Plattform mit der stärksten Verbreitung unter der erwachsenen US-Bevölkerung. 73 % gaben an, schon einmal auf sie zugegriffen zu haben, ein höherer Prozentsatz als bei Facebook (69 %), Instagram (37 %), Pinterest (28 %) oder LinkedIn (27 %).

Was ist der Grund für diesen unerwarteten Erfolg? Es liegt wohl daran, dass YouTube eine Meisterleistung gelungen ist: Es hat den großen Fernsehsendern die Kontrolle entzogen und sie an die Bürger übergeben. Es sind nicht mehr die wichtigsten Unternehmen des audiovisuellen Sektors, die über die Prime Time und die in diesem Zeitraum zu konsumierenden Inhalte entscheiden. Nun ist es der Nutzer, der bestimmt, was er wann sehen möchte. Ein weiterer Erfolgsfaktor sind, laut einer Studie, die von der Omnicom Media Group in Zusammenarbeit mit Google durchgeführt wurde, die Videos, die die Hobbys und „Leidenschaften“ des Lebens der Konsumenten betreffen.

Die Bereitschaft, Inhalte, die einen persönlichen interessieren, anzuschauen, ist dreimal größer als bei der Beteiligung eines berühmten Schauspielers und 1,6-mal entscheidender als die Qualität der Produktion.

Tatsächlich ist YouTube nicht nur im Bereich der Unterhaltung zu einer Online-Referenz geworden. Es gibt zwei weitere wichtige Motive, die vielen Millionen auf der Plattform verfügbaren Videos zu konsumieren. Das erste besteht darin zu lernen, wie man etwas Konkretes macht, sei es das Zusammenbauen eines Möbelstücks, das Lösen einer Gleichung oder der Umgang mit komplexer Software. Es überrascht daher nicht, dass das Volumen der Heimwerker-Videos auf YouTube jährlich um 200 % wächst.

Neben den Tutorials sind Produktdemonstrationen und -bewertungen äußerst beliebt. Diese helfen dem Betrachter, sich ein Bild von den Eigenschaften und Funktionen des Produkts zu machen, das er zu kaufen beabsichtigt. Laut Google hat die Hälfte aller Verbraucher schon einmal ein YouTube-Video genutzt, um sich vor einer Kaufentscheidung zu informieren.

Besondere Erwähnung verdienen die Inhalte, die sich auf die Welt der Schönheit, Kosmetik und Körperpflege beziehen.

Internet-Nutzer, die sich für die Welt der Schönheit interessieren, suchen auf YouTube drei Dinge: Inhalte, die sie inspirieren, sie über neue Trends auf dem Laufenden halten und sie überraschen; Lehrvideos, die auf praktische Weise zeigen, wie man sich frisiert, schminkt, kleidet, seine Haut pflegt usw.; und Zugang zum „Hinterzimmer“, zu Influencern, privaten Momenten und exklusiven Geheimnissen, die ohne die Magie von YouTube nur schwer zu erleben wären.

Lucía González, Audio, Video & Connected TV Managing Director der Labelium Group Spanien

YouTube als Werbeplattform

YouTube hat sich zu einem ebenso allgegenwärtigen Massenmedium entwickelt wie das Fernsehen, aber für Werbetreibende hat es viel mehr Vorteile. YouTube hat dem für das 20. Jahrhundert typischen Konzept des passiven Zuschauers ein Ende gesetzt. Es ermöglicht ein Engagement, das das traditionelle Fernsehen nicht erreichen kann, und ermöglicht darüber hinaus eine maximale Personalisierung der Werbung und Conversions auf direktem Weg.

Ein Beispiel für ein Werbeformat, das auf YouTube hervorragende Ergebnisse liefert, ist TrueView for Action. Das zeigen Erfolgsgeschichten wie die von Sephora in Zusammenarbeit mit Labelium. Dank einer ehrgeizigen Kampagne, die Bumper Ads, TrueView In-Stream und TrueView for Action auf YouTube und dem Google Display-Netzwerk kombinierte, konnte die große Vertriebskette von Schönheitsprodukten den Produktverkauf um 7,5 % und die Kosmetikdienstleistungen um 16 % steigern.

Für YouTube ist eines klar: The sky is the limit. Wenn es dieser Plattform in nur 15 Jahren gelungen ist, den gesamten audiovisuellen Sektor auf den Kopf zu stellen und die Erwartungen und Konsumgewohnheiten für Inhalte weltweit für immer zu verändern, womit wird sie uns dann im nächsten Jahrzehnt überraschen? Wir halten die Augen offen, denn vor uns liegen aufregende Zeiten für Audio, Video und Connected TV  auf digitalen Plattformen wie YouTube.

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