如今，谷歌Shopping、亚马逊、易贝、全球速卖通、Shopzilla和其他几十个电商平台是零售企业在线销售的重要渠道。必须在这些平台上展示真实、最新和有吸引力的信息，这意味着零售商应该把重点放在一种日益复杂的数字营销策略上: feed管理或feed Management。
feeds的管理: 不止是在第三方网站上发布产品目录
电子商务feed被定义为在线商店的销售产品列表，它是制造商、零售商和外部网站平台之间的一种通信手段，用于营销其产品。该列表包括关于每种产品的全部信息，从其产品特点，价格，到产品照片或当前优惠的生效日期。
为了使这个Feed发挥其功能和价值，起到增加销售量的作用，要让它不单单只是一个静态文件是至关重要的，要基于库存信息，每个平台的不同优化需求，不同电商的产品季节性需求和每个时期发布推广的宣传来不断更新，使之成为一个动态元素。
对于电商来说，进行Feed管理能带来什么优势?
通过Feed管理，每一个电商可以确保在所合作的平台中，您产品feeds保持最优的质量和稳定的更新，其中就包括了谷歌Shopping。
在谷歌Shopping中，Feed管理应该是所有点击付费广告策略（PPC）的基础，因为feed的质量直接影响广告效果。
Eduardo Agudo, Labelium联合合伙人
通过feed管理，可以获得更多的点击量，提高有效转化率，最终增加产品的销售量。
Feed管理的基本原则
例如，在谷歌Shopping中，就有谷歌平台自己的关于产品feed所需要遵守的规范和格式。因此，为了达到最佳效果，可以根据以下几点来进行Feed的管理:
1. 优化结构
第一步，是要直接将从电商中提取的产品feed转换为适合不同平台使用的信息源。这就包括了优化feed的结构，保证其每个属性与每个平台定义为必要属性的关联性。同样，可以添加新属性，尽管它们不会出现在原始feed中，但是可以为平台提供额外信息。
2. 优化内容
这就是关于保证每一个产品的信息内容的质量，其中包括一些细节，比如:
- 标题: 尽可能与着陆页的内容相吻合。它必须精确和客观，在谷歌Shopping中，它不能超过150个字符。不应使用大写字母来突出每个单词的首字母，也不应使用“免费送货”或“限时优惠”之类的词语来引起注意。
- 描述: 要客观和直接，不应出现电商链接。建议使用换行符和列表等格式。同标题一样，应避免使用一些引起注意的词语。
- 图片: 添加一个主图像(和其他补充图像)的URL，其中内容要清晰，格式要兼容，并尊重平台规定的有关文件大小和尺寸
3. 产品优先级
电商决定通过谷歌Shopping或亚马逊等渠道进行产品销售，这并不意味着您必须要通过这些平台销售您的所有产品，或者您必须不断地赋予它们相同的角色。根据以下条件制定产品优先级策略是您的不二选择的:
- 季节性
- 盈利能力（基于销售量和每次销售成本）
- 在不同平台上的投资回报率
这样，根据每个时间段的目标，可以给予当前产品优惠更多的可见性，也可以根据所使用的平台的不同，推广或从feed上删除一些产品。
Feed Price，Labelium谷歌Shopping广告的CSS(购物比较服务)
为了在谷歌Shopping中获得良好的效果，除了进行适当的feed管理外，还可以通过谷歌授权的购物比较服务(CSS)来管理该频道中的广告。对于零售商来说，使用CSS提供了一个重要优势，就是，比在谷歌Shopping平台直接投放广告但没有使用CSS的零售商相比，每次点击的成本可以降低至20%。
在这个领域，Labelium最近推出了Feed Price，这是欧洲CSS的领先者。
Feed Price可以让谷歌Shopping广告中人工智能和机器学习的所有可能性都完美体现。
Eduardo Agudo, Labelium联合合伙人
随着Feed Price的推广，再复杂的电商都可以为他们在谷歌Shopping投放付费广告时，找到完美的解决方案: 一个购物比较服务（CSS）: 提供极具竞争力的每次点击价格结合Labelium提供的Feed管理。这是一个已经说服西班牙零售业巨头们的成功模式。
