Für jede Marke sind die Sponsored Brand Ads eine Schlüsselkomponente einer effektiven Werbestrategie bei Amazon. Sponsored Brand Ads können über, neben oder in den Suchergebnissen angezeigt werden und dazu beitragen, den Wiedererkennungswert Ihrer Marke und Ihres Produktportfolios zu erhöhen.
Es gibt eine Fülle von Ressourcen, Informationen, Meinungen und Debatten über die effektivste Werbestrategie von Sponsored Brands bei Amazon, aber bislang teilten sowohl Marken als auch Werbetreibende die gleiche Frustration: die fehlenden Möglichkeiten, diese Anzeigen zu ändern.
In der Vergangenheit mussten Werbetreibende, um eine Änderung einer aktiven Sponsored Brand Ad vorzunehmen, die aktuelle Kampagne archivieren und eine neue Kampagne von Grund auf erstellen. Für Marken, die ihre Werbekampagnen ständig optimieren, war es alles andere als ideal, sie immer wieder neu zu kreieren und neu zu veröffentlichen.
Mit der Einführung der kreativen Editierung von Sponsored Brand Ads können Marken nun Produkte, Texte und Titel sowie Markenlogos bearbeiten, ohne die gesamte Kampagne neu erstellen zu müssen.
Damit diese Aufgabe kein Kopfzerbrechen bereitet, erlaubt das neue Feature Marken und Werbetreibenden zudem:
1. Die Relevanz einer bestehenden Sponsored Brand-Ad zu erhalten
Die Position der Anzeige wird durch die Relevanz des Produkts für den Kunden bestimmt. Im Laufe der Zeit wird die Anzeige für einen konkreten Kundenstamm immer relevanter, und je mehr Daten mit der Anzeige verknüpft sind, desto besser funktioniert sie. Mit dem Update können die notwendigen Änderungen an denjenigen Kampagnen vorgenommen werden, die optimal funktionieren, ohne Ihre wertvolle Datenhistorie zu verlieren.
2. Die Rasche Aktualisierung der wichtigsten ASINs und Rücknahme eingestellter oder untauglichen Produkte
Zuvor musste zur Aktualisierung eines der drei ASINs, die in den Sponsored Brand-Ads erschienen, die ganze Kampagne neu erstellt werden. Amazons neue Option ermöglicht es Werbetreibenden, die Haupt-ASIN zu erneuern und damit sicherzustellen, dass alle Impressionen und Klicks auf Produkte gehen, die auf Lager sind.
3. Die Durchführung von A/B-Tests und Optimierung der Werbeausgaben
Beim Vergleich der Leistung der Anzeigen durch die Durchführung präziser A/B-Tests müssen verschiedene Faktoren berücksichtigt werden. Diese Art von Test kann je nach Bedarf angewandt und modifiziert werden, ohne die gewonnene Relevanz oder die bisherige gesammelte Datenhistorie der Kampagne zu verlieren. Dies macht die Ergebnisse zuverlässiger und ermöglicht Werbetreibenden, bessere Entscheidungen über die Verteilung ihrer Investitionen zu treffen.
Was auf den ersten Blick als Nebensächlichkeit erscheinen mag, wird den Werbetreibenden kurz- und langfristig tatsächlich eine Menge Zeit und Geld sparen. Diese Initiative zeigt, dass Amazon Advertising kontinuierlich in die Entwicklung neuer Tools und Optionen investiert, die seine Werbeplattform nutzerfreundlicher macht.
