El nuevo formato de Demand Gen se presenta como el puente esencial entre las marcas y sus audiencias. En este contexto dinámico, Google Ads se posiciona como una herramienta fundamental para actualizar y potenciar estas estrategias, ofreciendo un abanico de novedades que redefinen la forma en que las empresas se conectan con sus clientes.
¿Qué es Demand Gen de Google?
Demand Gen es un nuevo tipo de campaña de Google Ads que permite a los anunciantes llegar a un público más amplio y generar clientes potenciales de alta calidad. Las campañas Demand Gen utilizan inteligencia artificial para mostrar los anuncios más relevantes a los usuarios en función de sus intereses y comportamiento. Estas nuevas campañas se centran básicamente en las plataformas de entretenimiento: YouTube, YouTube Shorts, Google Discover y Gmail.
Así pues, estas nuevas campañas están diseñadas para ofrecer una gama más amplia de funciones, inventario e información, con un proceso de creación de anuncios mejorado orientados a la fase mid-lower del funnel de conversión.
¿Por qué Google ha lanzado Demand Gen?
Google decidió lanzar Demand Gen debido a estas premisas:
- Orientación al cliente en un mercado cada vez más competitivo: Las compañías deben centrarse en la orientación al cliente para diferenciarse de la competencia. Esto significa comprender las necesidades y retos de su público objetivo y crear contenidos y ofertas que sean relevantes y de valor para ellos.
- Automatización: Los anunciantes invierten cada vez más en herramientas y plataformas que automatizan tareas repetitivas, como el envío de correos electrónicos y la gestión de clientes potenciales. La automatización ahorra tiempo y recursos, y mejora la eficacia de los procesos de marketing.
- Marketing Multicanal: Los consumidores interactúan con las marcas y servicios a través de diversos canales, desde los tradicionales hasta los digitales. Por lo tanto, las empresas deben adoptar un enfoque multicanal, creando contenidos y ofertas que estén disponibles en todos los medios utilizados por su público objetivo y como consecuencia, generar demanda.
- Datos: Las empresas recopilan y analizan cada vez más datos para comprender el comportamiento de sus clientes y optimizar sus estrategias de marketing. Demand Gen permite medir el alcance, el tráfico y las conversiones y a su vez, es posible realizar estudios como Brand Lift Study y Conversion Lift.
Novedades a partir de octubre de 2023
En octubre de 2023, Google introdujo dos nuevas soluciones publicitarias para las campañas de Demand Gen:
- Actualización de las campañas Discovery a Demand Gen
La nueva actualización de Demand Gen permite crear campañas especialmente útiles para los anunciantes que trabajan con plataformas de entretenimiento, gracias a la integración con YouTube, incluyendo Shorts, Discover y Gmail. Así pues, los datos históricos y la configuración de las campañas de Discovery se transferirán automáticamente a Demand Gen, lo que permitirá una transición sin problemas y con la opción de incluir diferentes tipos de creatividades como imagen, carrousel y video en los diferentes inventarios anteriormente mencionados.
- Video View Campaigns
Video View Campaigns es una solución que permite a los anunciantes maximizar las visualizaciones de sus anuncios de vídeo en YouTube e incluyendo como novedad, el formato de Shorts en el inventario de YouTube Shorts. Las campañas de visualización de vídeos permiten segmentación de audiencias propias de Google y audiencias personalizadas. Además, busca obtener porcentajes mayores de Tasa de Visualización y maximiza el rendimiento en diversos dispositivos como móviles, tablets, ordenadores y televisión.
Las ventajas para las campañas de Google Ads
Existen varias ventajas que una campaña de Demand Gen puede aportar a una empresa con una cuenta de Google Ads.
1. – Segmentación avanzada
Demand Gen ofrece la posibilidad de personalizar la audiencia, llegando de forma más efectiva a segmentos específicos. Asimismo, este nuevo formato cuenta con la posibilidad de tener audiencias llamadas “Lookalike Segments” cuya actividad se basa en grupos de personas que comparten características con otras de una lista «semilla» existente, la cual permite impactar a una nueva audiencia y aumentar las posibilidades de captación de nuevos clientes.
Este artículo te ayudará a entender cómo funcionan los segmentos Lookalike y cómo puedes utilizarlos para conectar con nuevos clientes potenciales y aumentar tu audiencia.
2. – Activos creativos
Ahora se puede utilizar una gran variedad de formatos para los anuncios, incluyendo imágenes, vídeos horizontales, verticales y cuadrados, y carruseles lo cual permitirá adaptar los mensajes publicitarios con diferentes tonos creativos.
3. – Medición avanzada de las métricas de Google Ads
Con los nuevos informes y métricas, se puede obtener una visión más clara del impacto de las campañas y detectar posibles mejoras e insights de la audiencia impactada.
4. – Más engagement y shares en YouTube
Las campañas Demand Gen son ideales para quienes desean publicar anuncios visualmente atractivos en plataformas de Google de gran impacto y su vez, generar tráfico.
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