La progression des Smart TV dans les foyers du monde entier a entraîné une véritable révolution dans les habitudes de consommation audiovisuelle. Alors que la télévision linéaire voit son impact diminuer, plus particulièrement chez les plus jeunes, la pénétration des dispositifs qui associent télévision et internet ne cesse au contraire d’augmenter.

Selon les données recueillies par Statista dans son étude, le streaming vidéo représente 61 % du trafic Internet. De plus, tous les ans, les ventes de Smart TV dans le monde connaissent une hausse et les prévisions situent les ventes totales annuelles à 250 millions d’unités d’ici 2024. Des données qui donnent une bonne idée des possibilités offertes par les nouvelles formes de consommation audiovisuelle. 

À cela s’ajoute les records de consommation de plus en plus abondants de ce type de contenus et de la télévision en général causés par la crise du COVID-19 qui menace toute la planète. Ainsi, dans le cas de l’Espagne par exemple, non seulement le nombre de téléspectateurs connectés (par rapport à mars 2019) augmente, mais aussi le nombre d’heures vues par usager, qui s’élève à 10 par jour le week-end. Le contenu le plus regardé ? Le format de bulletins d’informations ou journaux télévisés, bien sûr. 

Advanced TV : les concepts qu’elle englobe et les possibilités qu’elle offre

Le concept d’Advance TV est un terme réellement général qui englobe tous les services, les plateformes ou les contenus auxquels nous ne pouvons pas accéder par le biais d’une retransmission en direct ou de la télévision par câble. On y retrouve donc la télévision connectée, la TV programmatique, la TV Everywhere et la vidéo à la demande (Video On Demand). 

Si nous nous concentrons sur les deux premiers concepts, la télévision connectée et la TV programmatique, nous parlons d’une part de la possibilité de publier sa publicité sur des dispositifs OTT de télévision et, d’autre part, de l’option de diffuser nos annonces de manière programmatique en direct, indépendamment de l’appareil sur lequel elles sont vues. 

Pour le comprendre de manière pratique : par la biais de la télévision connectée, un usager aux États-Unis qui regarde le contenu de MY TF1 grâce à son dispositif d’Apple Tv verra notre publicité, tandis que, par le biais de la télévision programmatique, un usager qui, sur son compte Hulu, regarde « La servante écarlate » sur sa tablette sera exposé à nos messages publicitaires.

Comment la télévision connectée a-t-elle évolué ?

La consommation accrue de contenus en streaming a entraîné un changement, non seulement dans les habitudes des utilisateurs, mais aussi en termes d’investissements publicitaires. Les plateformes de vidéo à la demande (VoD) ont considérablement modifié la façon dont les usagers reçoivent le contenu audiovisuel. 

Crecimiento del consumo de contenidos en streaming a nivel mundial
Croissance de la consommation de contenus en streaming à l’échelle mondiale
Source: IHS Markit

Du point de vue de l’investissement publicitaire, il est important de savoir quels sont les concepts englobés dans l’Advanced TV, afin de choisir le plus judicieux pour notre public cible et l’objectif de la marque. Cela nous permettra de concevoir des stratégies plus précises, optimisées et adaptées aux chaînes et aux publics.

Patricia Lozano, Audio, Video & Connected TV Senior Digital Marketing Consultant chez Labelium Group

Il est donc essentiel de prendre en compte que le profil de l’usager a changé et que les modèles publicitaires doivent s’adapter à cette nouvelle réalité afin de rester dans la course.

Variété de formats, la clé du succès de la télévision connectée

Les revenus totaux de la télévision connectée, selon les prévisions de la digital TV Research, atteindront 87 milliards de dollars d’ici 2024, un chiffre qui sera partagé entre les différents modèles de télévision numérique. 

Les systèmes SVOD (Subscription Video on Demand) rassembleront la plus grande partie des revenus du secteur. Ce sont les modèles qui permettent d’accéder à des contenus premium doté d’un vaste catalogue de vidéos disponible pour les utilisateurs inscrits. De leur côté, les systèmes AVOD (Advertising Video on Demand), modèles gratuits dans lesquels sont réalisés des encarts publicitaires, connaîtront une croissance très importante jusqu’à devenir la deuxième option avec des revenus supérieurs.

Progresión de la inversión de los formatos de VoD
Progression de l’investissement des formats de VoD
Source: Digital TV Research

Ces informations sont très utiles pour orienter l’investissement publicitaire des annonceurs. La connaissance profonde de l’offre de contenus prioritaire sur chaque plateforme ainsi que les habitudes de consommation de leurs utilisateurs seront décisives pour concevoir des stratégies de publicités numériques adéquates.

Les avantages de la publicité programmatique sur la télévision numérique

Les nouvelles plateformes de VoD plantent un nouveau décor un en terme d’achat d’espaces publicitaires. Une grande partie de l’investissement que les annonceurs réservaient à la télévision traditionnelle a été transférée vers ces nouveaux médias en raison de leurs avantages.

La disponibilité des données sur les comportements des utilisateurs des différentes plateformes de VoD ouvre la porte à la création de stratégies de publicité programmatique permettant aux annonceurs de toucher leur public de façon optimisée.

Patricia Lozano, Audio, Video & Connected TV Senior Digital Marketing Consultant chez Labelium Group

L’accès aux contenus par le biais d’un mot de passe, associé à un profil, favorise l’interprétation des audiences de chaque espace, ce qui favorise la reconnaissance positive des marques. 

En outre, les données fournies par les plateformes de télévision numérique permettent de connaître de manière globale le comportement en ligne des utilisateurs grâce à leur lien avec les habitudes de visionnement des différents types de contenus disponibles. 

Il est essentiel de tenir compte de ces aspects pour être aussi pertinents que possible en cette période délicate que nous vivons à l’échelle internationale. Nous devons être capables de maximiser l’investissement, en allant vers les utilisateurs qui nous intéressent au moment où ils voient le contenu qui leur est le plus approprié. Même si la télévision en direct ne disparaîtra pas vu la grande importance des événements sportifs en streaming et du format des journaux télévisés, l’essor des plateformes OTT ne doit pas être sous-estimé car elles ont réussi à changer complètement l’industrie audiovisuelle. 

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