La frescura sin complejos con la que TikTok está mordisqueando el pastel audiovisual online ha hecho saltar las alarmas en YouTube. El gran referente del vídeo en Internet no quiere quedarse al margen de la tendencia del vídeo snackable, y ha anunciado que trabaja ya en el lanzamiento de YouTube Shorts, una funcionalidad que permitirá a los usuarios crear y compartir sus propias mini-producciones de pocos segundos de duración combinando imágenes, sonidos y música. Muy al estilo de la receta que triunfa actualmente en TikTok.
¿Cómo y cuándo verá la luz YouTube Shorts?
Pocos detalles se conocen -o se intuyen- aún acerca del último proyecto de la plataforma capitaneada por Susan Wojcicki. Según ha desvelado The Information, el gran valor diferencial de YouTube Shorts con respecto a TikTok será el acceso al amplio catálogo de temas de YouTube Music. Además, es probable que Shorts, a diferencia de YouTube Kids, no nazca como una app al margen de YouTube, sino como una funcionalidad integrada.
YouTube planea lanzar YouTube Shorts a finales de 2020. Con permiso, por supuesto, del coronavirus y de sus impredecibles efectos.
COVID-19: el consumo de vídeos cortos antes y durante el confinamiento
Los vídeos cortos ya eran tendencia en la red en 2019 y al comienzo de este 2020, pero, con la imposición de medidas de distanciamiento social por la crisis del coronavirus, han consolidado su reinado, especialmente entre los millennials y la generación Z.
¿Dónde reside el éxito de los vídeos cortos en el medio online? En primer lugar, en que son fáciles de consumir, de manera aislada o en cadena, aprovechando las sugerencias de contenidos relacionados o agrupados bajo un mismo hashtag. Se les puede echar una ojeada entre tarea y tarea, o pasar las horas muertas en el sofá enhebrando un vídeo con otro.
Los vídeos cortos condensan su mensaje en unos pocos instantes. En general, se trata de piezas muy creativas que captan enseguida la atención de los usuarios y que se vuelven virales. En tiempos de confinamiento, estos vídeos snackable son un valor seguro. Tienen un carácter muy adictivo por la sencillez a la hora de consumirlos, y porque nos ayudan a desconectar de las preocupaciones gracias a su temática humorística e inspiracional.
Patricia Lozano, Audio, Video & Connected TV Senior Digital Marketing Consultant en Labelium Group
El Global Video Index Q4 2019 de Brightcove apunta que los smartphones concentran el 55% de las visualizaciones de vídeos online, por delante de los dispositivos desktop, tablets y televisiones. No es de extrañar, por tanto, que los formatos pensados para pantallas pequeñas, entre los que destacan los vídeos cortos, triunfen.
Uno de los grandes aciertos de TikTok que seguramente copiará YouTube Shorts son las opciones para que los usuarios puedan crear y subir, de manera intuitiva y sencilla, sus propios vídeos. Esto favorece el engagement de una comunidad donde cada vez más personas dan el salto de consumidores a productores, convirtiéndose en prosumers.
TikTok, el rival al que todos (incluido YouTube, por el momento) envidian
Todos los rankings tienen a TikTok como la referencia indiscutible en vídeo snackable. De ahí que YouTube esté pensando en lanzar YouTube Shorts para competir con una recién llegada que se ha posicionado como la cuarta app más descargada y la sexta con mayor número de usuarios mensuales activos a nivel mundial en 2019, según el State of Mobile Report 2020 de App Annie. Este informe destaca que los usuarios visionaron 68.000 millones de horas de vídeos en TikTok a nivel mundial a lo largo del año pasado, un tiempo que se incrementa en nada menos que un 210% con respecto a 2018.
A TikTok le sienta bien la cuarentena
Más recientemente, durante las semanas en las que se ha generalizado el confinamiento, TikTok se ha afianzado dentro del top 5 en los rankings diarios de las aplicaciones más descargadas en Estados Unidos, España, Italia o Reino Unido que elabora la propia App Annie.
En el pasado mes de marzo, TikTok se destacó como la tercera aplicación (apps de juegos aparte) en volumen de ingresos a nivel mundial, solo por detrás de Tinder y YouTube, de acuerdo con las estimaciones de SensorTower:
TikTok está siendo una de las revelaciones del universo digital durante la cuarentena. Ayuda a los ciudadanos a entretenerse y a consultar información de servicio, y también sirve como plataforma para que las marcas y las organizaciones conecten de una manera más humana con su público. Un ejemplo es el perfil de la Organización Mundial de la Salud (OMS), en el que este organismo comunica sus novedades a través de vídeos cortos. Otro, la programación #HappyAtHome: LIVE!, una serie de emisiones en streaming en las que personajes conocidos comparten conocimientos, trucos y anécdotas exclusivas.
Patricia Lozano, Audio, Video & Connected TV Senior Digital Marketing Consultant en Labelium Group
Todavía habrá que esperar unos meses para conocer el diseño real de YouTube Shorts y cuál será su impacto en el ámbito del vídeo snackable. Entre tanto, no hay que quitarle el ojo de encima a TikTok, porque es probable que brinde alguna que otra sorpresa durante este 2020.
